Перевірка вхідних посилань для магазину: умовне до і після

Як самостійно провести перевірку

Почніть із Google Search Console. Звіт про посилання безкоштовно показує найпопулярніші цільові сторінки та сайти, що посилаються.

Додайте друге джерело з інструменту для аналізу посилань, такого як Ahrefs, Semrush, Moz або Majestic, якщо він у вас є, оскільки кожен інструмент має власного краулера і знаходить трохи інший набір. Експортуйте дані з обох джерел і об’єднайте їх у таблиці.

Потім відсортуйте за цільовою сторінкою. Ви шукаєте прогалини, тобто колекції або сторінки товарів, на які взагалі немає посилань, тоді як на головній сторінці їх найбільше.

Що пропускає схема

Жодна схема не відображає ваш реальний профіль. Інструменти розходяться, краулінг відбувається з затримкою, а Google рідко показує всі посилання, які знає.

Сприймайте показники як шаблон для вашої власної таблиці. Замініть кожне число своїми даними та будьте щирі в колонці приміток.

Прочитайте про dofollow та nofollow, якщо значення rel у вашому експорті викликають плутанину.

Що не може показати експорт

Експорт перелічує посилання та їх цільові сторінки. Він не повідомляє, хто на них клікав, чи залишився читач на сторінці, чи виглядає розміщення як природна стаття. Ці відповіді дає ваша аналітика та особисте читання сторінки-донора.

Сприймайте експорт як карту, де знаходяться посилання, а не як вирок щодо якості. Карта досі корисна, якщо ви розумієте, що вона не показує.

Інші зміни, що можуть впливати на ті ж показники

Зростання або падіння показів сторінки має багато можливих причин, і посилання — лише одна з них. Фіксуйте ці зміни поруч із кожним замовленням, щоб посилання не звинувачували і не хвалили автоматично.

Відокремлюйте зміни сторінки від посилань

Якщо ви редагуєте сторінку і купуєте посилання в один тиждень, ці ефекти змішуються. Запишіть зміну сторінки з її датою поруч із замовленням, щоб пізніше можна було їх розділити.

Малі правки, як-от новий заголовок або краще фото, також мають значення. Власник магазину, який все записує, рідко втрачає нитку причин змін на графіках.

Коли неможливо їх розділити, вкажіть це в таблиці. Щира примітка корисніша за впевнене припущення.

Достатньо вести дві примітки: одну для сторінки, іншу для посилання. Прочитайте їх поруч у день огляду, і зазвичай стає зрозуміло, що сталося.

Сезонність та акції

Багато магазинів продають хвилями. Святковий ажіотаж, розпродаж або нова рекламна кампанія можуть збільшити відвідуваність без жодного посилання. Перевіряйте календар, перш ніж вважати зміну результатом розміщення.

Якщо під час вікна спостереження тривала акція, вкажіть її дати та канал у таблиці. Ви будете вдячні за цю примітку, коли той самий сезон настане знову.

Звіти можуть розходитися щодо дня продажу, особливо якщо магазин і маркетплейс використовують різні часові пояси. Перевірте це перед порівнянням дати замовлення зі зміною показників, оскільки зсув на один день може вказати на неправильну причину.

Нерівномірні тижні — це норма

Стабільні продажі рідкісні для невеликих магазинів, навіть якщо все гаразд. Тижні різняться, і один повільний тиждень мало що говорить про посилання, куплене три тижні тому.

Оцінюйте тренди за кілька вікон замість цього. Патерн, що повторюється протягом місяця, вартий рішення, тоді як одне падіння — це просто спад.

Корисна звичка — порівнювати один і той самий день тижня протягом кількох тижнів. Це усуває один із джерел шуму і полегшує помітити реальні зміни.

Запишіть, які тижні ви вже вважаєте нормою, щоб незвичний тиждень виділявся одразу. Короткого списку в таблиці достатньо.

Проблеми, які варто шукати на цільовій сторінці

Перш ніж звинувачувати профіль посилань, перевірте саму сторінку на базові речі. Переконайтеся, що вона завантажується, що заголовок відповідає запиту і що товар є в наявності. Ці проблеми коштують продажі незалежно від того, чи є посилання.

Виправте те, що знайшли, а потім зафіксуйте виправлення. Так наступна перевірка почнеться зі сторінки, якій ви вже довіряєте.

Сторінка з чітким першим заголовком та одним чесним фото часто робить більше для відвідувача, ніж нове посилання. Починайте звідти, коли показники виглядають плоскими.

Чому сторінку товару не можна ігнорувати

Власники схильні зосереджуватися на посиланнях, бо це видимий важіль. Але саме на сторінці товару відвідувач приймає рішення, і посилання не може прийняти його за нього.

Швидке читання сторінки очима покупця часто знаходить більше, ніж година в експорті посилань.

Почніть з трьох речей, які відвідувач бачить першими: заголовок, головне фото та ціна. Якщо будь-яка з них незрозуміла, поява посилання не врятує сторінку.

Куди рухатися далі після аудиту

Якщо прогалина — це сторінка колекції, пройдіть прохід по замовленню і додайте два-три рядки в кошик.

Якщо ви не знаєте, звідки конкуренти беруть свої посилання, приклад перетину показує спосіб дізнатися це. Кожне розміщення, яке ви купуєте, залишається в списку замовлених посилань, тому наступний аудит починається з чистого запису.

Перевірка на посилання, які шкодять більше, ніж допомагають

Перевірка вхідних посилань також шукає посилання, які ви не замовляли. Вони рідкісніші, ніж бояться власники, але їх варто швидко перевірити, коли список змінюється нез’ясованим чином.

Виявіть патерн до окремого посилання

Один дивний посилання мало про що говорить. Кластер нерелевантних сайтів, що посилаються на одну сторінку в короткий проміжок часу, — це патерн, який варто розглянути уважніше. Відсортуйте експорт за сайтом-донором та датою, щоб побачити його.

Запитайте, чи має кожен сайт реальну тематику, реальні сторінки та причину посилатися на вас. Більшість записів відповідають на це запитання швидко, а решта — ті, що варто відзначити.

Зробіть примітку короткою: сайт, дата та одне слово, чому вона виділилася. Довгі примітки рідко читають під наступною перевіркою.

Конкурент — не завжди винуватець

Власники часто підозрюють конкурента, коли показники падають. Частіші причини — незавершений краулінг, втрата внутрішніх посилань на сторінці або зміна того, що пропонує сторінка.

Перш ніж діяти за підозрою, перевірте саму цільову сторінку. Якщо вона змінилася нещодавно, ця зміна пояснює більше, ніж посилання невідомого джерела.

Задайте просте запитання перед усім іншим: чи змінилася сторінка в той самий період, коли впали показники? Якщо відповідь «ні», пошук винуватця може зачекати.

Коли варто використовувати опцію відхилення

Search Console пропонує файл disavow для посилань, які ви маєте вагомі підстави вважати шкідливими. Це інструмент для чітких випадків, а не для списків, які вам просто не подобаються.

Якщо ви сумніваєтесь, залиште список без уваги та продовжуйте спостереження. Запишіть запитання в таблиці з датою, щоб повернутися до нього на наступній перевірці.

Перш ніж подавати файл, підтвердіть, що посилання дійсно походять із підозрюваних сайтів. Дані експорту можуть містити старі записи, і видалене посилання не слід вважати живою загрозою.