Revisión de enlaces entrantes para una tienda: un ejemplo de antes y después

Cómo realizar la revisión tú mismo

Empieza con Google Search Console. Su informe de enlaces muestra las páginas mejor enlazadas y los sitios que más enlazan, de forma gratuita.

Añade una segunda perspectiva desde una herramienta de backlinks como Ahrefs, Semrush, Moz o Majestic si dispones de una, ya que cada herramienta tiene su propio rastreador y encuentra un conjunto ligeramente diferente. Exporta ambos datos y fusiona los resultados en una hoja de cálculo.

Luego ordena por página de destino. Buscas huecos, es decir, una página de colección o producto sin enlaces mientras que la página de inicio tiene la mayoría.

Lo que el esquema omite

Ningún esquema puede mostrar tu perfil real. Las herramientas discrepan, los rastros tienen retraso y Google rara vez lista todos los enlaces que conoce.

Trata las cifras como una plantilla para tu propia hoja. Reemplaza cada número con los tuyos y mantén la columna de notas honesta.

Lee sobre dofollow y nofollow si los valores rel en tu exportación te confunden.

Lo que una exportación no puede decirte

Una exportación lista los enlaces y sus páginas de destino. No te dice quién hizo clic, si un lector se quedó o si una publicación se lee como un artículo natural. Esas respuestas las obtienes de tus analíticas y al leer la página donante tú mismo.

Trata la exportación como un mapa de dónde apuntan los enlaces, no como un veredicto sobre la calidad. Un mapa sigue siendo útil, siempre que sepas qué deja fuera.

Otros cambios que pueden mover las mismas cifras

Un aumento o disminución en las impresiones de una página tiene muchas causas posibles, y un enlace es solo una de ellas. Registra estos cambios junto a cada pedido, para que el enlace no sea culpado ni acreditado por defecto.

Mantén la página y el enlace separados

Si editas la página y compras un enlace en la misma semana, los dos efectos se mezclan. Registra el cambio de página con su fecha junto al pedido, para que una lectura posterior pueda separarlos.

Pequeñas ediciones como un nuevo encabezado o una mejor foto también cuentan. Un propietario de tienda que anota todo rara vez pierde el rastro de por qué se movió una gráfica.

Cuando no puedas separarlos, indícalo en la hoja. Una nota honesta es más útil que una suposición segura.

Mantener dos notas, una para la página y otra para el enlace, es suficiente. Léelas juntas en la fecha de revisión y la historia suele quedar clara.

Estacionalidad y promociones

Muchas tiendas venden por oleadas. Una subida navideña, una rebaja o una nueva campaña publicitaria pueden aumentar las visitas sin ningún enlace. Comprueba tu calendario antes de interpretar un cambio como resultado de una publicación.

Si una promoción estuvo activa durante el periodo, anota sus fechas y su canal en la hoja. Te alegrará tener esa nota cuando llegue la misma temporada de nuevo.

Los informes pueden discrepar sobre el día en que ocurrió una venta, especialmente cuando la tienda y el marketplace usan zonas horarias diferentes. Compruébalo antes de comparar una fecha de pedido con un cambio en las cifras, porque un desplazamiento de un día puede señalar la causa incorrecta.

Las semanas irregulares son normales

Las ventas constantes son raras para tiendas pequeñas, incluso cuando no hay nada malo. Las semanas difieren, y una semana lenta te dice poco sobre un enlace comprado tres semanas antes.

Evalúa las tendencias durante varias ventanas en su lugar. Un patrón que se repite durante un mes merece una decisión, mientras que una caída aislada es solo una caída.

Un hábito útil es comparar el mismo día de la semana a lo largo de varias semanas. Eso elimina una fuente de ruido y hace más fácil ver un cambio real.

Anota qué semanas ya consideras normales, para que una inusual destaque en cuanto llegue. Una lista corta en la hoja es suficiente para ello.

Problemas a detectar en la página de destino primero

Antes de culpar al perfil de enlaces, mira la página por lo básico. Comprueba que cargue, que el título coincida con la consulta y que el producto esté en stock. Estos problemas cuestan ventas independientemente de si existe algún enlace.

Arregla lo que encuentres, luego registra el arreglo. Así la próxima revisión comienza desde una página en la que ya confías.

Una página con un primer encabezado claro y una foto honesta a menudo hace más por un visitante que un enlace nuevo. Empieza por ahí siempre que las cifras parezcan planas.

Por qué la página de producto es el último lugar que debes ignorar

Los propietarios tienden a centrarse en los enlaces porque son la palanca visible. La página de producto, sin embargo, es donde un visitante decide, y un enlace no puede tomar esa decisión por ellos.

Una lectura rápida de la página con los ojos de un cliente a menudo encuentra más que una hora en la exportación de enlaces.

Empieza con las tres cosas que un visitante ve primero: el titular, la foto principal y el precio. Si alguna de ellas no es clara, la llegada de un enlace no rescatará la página.

Hacia dónde ir desde la auditoría

Si el hueco es una página de colección, sigue el recorrido del pedido y añade dos o tres filas al carrito.

Si no sabes de dónde obtienen los enlaces tus competidores, el ejemplo de superposición muestra una forma de averiguarlo. Cada publicación que compres permanece en tu lista de enlaces pedidos, para que la próxima auditoría comience desde un registro limpio.

Búsqueda de enlaces que dañan más de lo que ayudan

Una revisión de enlaces entrantes también busca enlaces que no pediste. Son más raros de lo que temen los propietarios, pero merecen una lectura rápida siempre que la lista cambie de una forma que no puedas explicar.

Detecta el patrón antes que el enlace individual

Un enlace extraño aislado significa muy poco. Un grupo de sitios no relacionados que apuntan a una misma página, llegando en un periodo corto, es el patrón que merece una segunda mirada. Ordena la exportación por sitio de enlace y por fecha para verlo.

Pregunta si cada sitio tiene un tema real, páginas reales y una razón para enlazarte. La mayoría de las entradas responden a esa pregunta rápidamente, y el resto son las que debes anotar.

Mantén la nota corta, con el sitio, la fecha y una palabra sobre por qué llamó la atención. Las notas largas rara vez se leen en la próxima revisión.

Un rival no es siempre el culpable

Los propietarios a menudo sospechan de un competidor cuando las cifras bajan. Las razones más comunes son un rastreo que no ha terminado, una página que perdió sus enlaces internos o un cambio en lo que ofrece la página.

Antes de actuar por sospecha, comprueba la página de destino en sí. Si cambió recientemente, ese cambio explica más que los enlaces de un desconocido.

Haz una pregunta simple antes que cualquier otra: ¿cambió la página en la misma ventana que la caída? Si la respuesta es no, la búsqueda de un culpable puede esperar.

Cuándo vale la pena usar la opción de desavow

Search Console ofrece un archivo de desavow para enlaces que tienes buenas razones para creer que son dañinos. Es una herramienta para casos claros, no para una lista que simplemente no te gusta.

Si tienes dudas, deja la lista sola y sigue vigilando. Escribe la pregunta en tu hoja con la fecha, para que puedas volver a ella en la próxima revisión.

Antes de presentar cualquier cosa, confirma que los enlaces realmente vienen de los sitios que sospechas. Los datos exportados pueden contener entradas antiguas, y un enlace eliminado no debe tratarse como una amenaza activa.