Проверка входящих ссылок для магазина: гипотетическое до и после

Как провести проверку самостоятельно

Начните с Google Search Console. Отчет по ссылкам в нем бесплатно показывает самые часто ссылаемые страницы и самые часто ссылающиеся сайты.

Добавьте второй источник данных из инструмента для анализа обратных ссылок, такого как Ahrefs, Semrush, Moz или Majestic, если он у вас есть, так как у каждого инструмента свой краулер и он находит немного другой набор ссылок. Экспортируйте оба отчета и объедините их в таблице.

Затем отсортируйте по целевой странице. Вы ищете пробелы, то есть страницы коллекций или товаров, на которые вообще нет ссылок, в то время как на главной их большинство.

Что упущено в схеме

Ни одна схема не покажет ваш реальный профиль. Инструменты расходятся в данных, краулеры отстают, и Google редко показывает все известные ему ссылки.

Относитесь к цифрам как к шаблону для вашей собственной таблицы. Замените каждое число своим собственным и сохраняйте честность в столбце примечаний.

Прочитайте о dofollow и nofollow, если значения rel в вашем экспорте вызывают вопросы.

Что не может показать экспорт

Экспорт перечисляет ссылки и их целевые страницы. Он не показывает, кто по ним кликал, задержался ли читатель и выглядит ли размещение как естественная статья. Эти ответы дают ваша аналитика и самостоятельное чтение страницы-донора.

Относитесь к экспорту как к карте, показывающей, куда ведут ссылки, а не как приговору о качестве. Карта все еще полезна, если вы знаете, что она не показывает.

Другие изменения, которые могут сдвинуть те же цифры

Рост или падение показов страницы имеет множество возможных причин, и ссылка — лишь одна из них. Фиксируйте эти изменения рядом с каждым заказом, чтобы ссылка не обвинялась и не получала заслуги по умолчанию.

Отделяйте страницу от ссылки

Если вы редактируете страницу и покупаете ссылку в одну и ту же неделю, два эффекта смешиваются. Зафиксируйте изменение страницы с датой рядом с заказом, чтобы при последующем анализе их можно было разделить.

Маленькие правки, такие как новый заголовок или улучшенное фото, тоже имеют значение. Владелец магазина, который записывает все, редко теряет нить того, почему изменились графики.

Когда вы не можете разделить эффекты, укажите это в таблице. Честная заметка полезнее уверенного предположения.

Достаточно вести две заметки: одну для страницы, другую для ссылки. Сравнивайте их вместе в дату обзора, и история обычно становится ясной.

Сезонность и акции

Многие магазины продают волнами. Праздничный ажиотаж, распродажа или новая рекламная кампания могут увеличить посещения без каких-либо ссылок. Проверяйте свой календарь, прежде чем считать изменение результатом размещения.

Если во время окна проводилась акция, укажите ее даты и канал в таблице. Вы будете рады этой заметке, когда наступит тот же сезон.

Отчеты могут расходиться в датах продаж, особенно если магазин и маркетплейс используют разные часовые пояса. Проверьте это перед сравнением даты заказа с изменением цифр, так как сдвиг в один день может указать на неверную причину.

Неравномерные недели — это норма

Стабильные продажи редки для небольших магазинов, даже если все в порядке. Недели различаются, и одна медленная неделя мало говорит о ссылке, купленной три недели назад.

Оценивайте тренды за несколько периодов. Паттерн, повторяющийся месяц, стоит решения, тогда как единичное падение — просто падение.

Полезная привычка — сравнивать один и тот же день недели за несколько недель. Это убирает один источник шума и облегчает выявление реальных изменений.

Записывайте, какие недели вы уже считаете нормальными, чтобы аномальная выделялась сразу. Короткого списка в таблице достаточно для этого.

Проблемы, которые нужно искать на целевой странице в первую очередь

Прежде чем винить ссылочный профиль, проверьте страницу на базовые вещи. Убедитесь, что она загружается, что заголовок соответствует запросу и что товар есть в наличии. Эти проблемы стоят продаж независимо от наличия ссылок.

Исправьте найденное, затем запишите исправление. Так следующая проверка начнется со страницы, которой вы уже доверяете.

Страница с четким первым заголовком и одной честной фотографией часто делает больше для посетителя, чем новая ссылка. Начинайте с этого, если цифры выглядят плоскими.

Почему страницу товара нельзя игнорировать

Владельцы склонны фокусироваться на ссылках, так как они — видимый рычаг. Однако страница товара — это место, где посетитель принимает решение, и ссылка не может принять это решение за него.

Быстрое чтение страницы глазами клиента часто находит больше, чем час в экспорте ссылок.

Начните с трех вещей, которые видит посетитель в первую очередь: заголовок, главное фото и цена. Если что-то из этого непонятно, появление ссылки не спасет страницу.

Куда двигаться дальше после аудита

Если пробел — это страница коллекции, пройдите прохождение заказа и добавьте две или три строки в корзину.

Если вы не знаете, где ваши конкуренты берут ссылки, пример пересечения показывает способ это узнать. Каждое размещенное вами место остается в списке заказанных ссылок, так что следующий аудит начинается с чистого листа.

Проверка ссылок, которые вредят больше, чем помогают

Входящая проверка также ищет ссылки, которые вы не запрашивали. Их реже, чем боятся владельцы, но их стоит быстро проверить, когда список меняется непонятным образом.

Заметьте паттерн до отдельной ссылки

Одна странная ссылка мало о чем говорит. Кластер неродственных сайтов, ссылающихся на одну страницу в короткий промежуток времени, — это паттерн, требующий второго взгляда. Отсортируйте экспорт по ссылающемуся сайту и по дате, чтобы увидеть его.

Спросите, есть ли у каждого сайта реальная тематика, реальные страницы и причина ссылаться на вас. Большинство записей отвечают на этот вопрос быстро, а остальные — те, что стоит отметить.

Держите заметку короткой: сайт, дата и одно слово о том, почему она выделилась. Длинные заметки редко читают при следующей проверке.

Конкурент не всегда виноват

Владельцы часто подозревают конкурента, когда цифры падают. Более частые причины — незавершенный краулинг, страница, потерявшая внутренние ссылки, или изменение того, что предлагает страница.

Прежде чем действовать по подозрению, проверьте саму целевую страницу. Если она изменилась недавно, это изменение объясняет больше, чем ссылки незнакомца.

Задайте простой вопрос прежде всего: изменилась ли страница в том же окне, что и падение? Если ответ «нет», поиск виноватого может подождать.

Когда стоит использовать файл disavow

Search Console предлагает файл disavow для ссылок, у которых есть веские основания полагать, что они вредны. Это инструмент для ясных случаев, а не для списков, которые вам просто не нравятся.

Если сомневаетесь, оставьте список в покое и продолжайте наблюдать. Запишите вопрос в своей таблице с датой, чтобы вернуться к нему при следующей проверке.

Прежде чем подать что-либо, подтвердите, что ссылки действительно ведут с сайтов, которые вы подозреваете. Данные экспорта могут содержать старые записи, и удаленная ссылка не должна считаться живой угрозой.