Pemeriksaan tautan masuk untuk toko: hipotesis sebelum dan sesudah

Cara melakukan pemeriksaan sendiri

Mulailah dengan Google Search Console. Laporan tautannya mencantumkan halaman yang paling banyak ditautkan dan situs yang paling banyak memberikan tautan secara gratis.

Tambahkan pandangan kedua dari alat backlink seperti Ahrefs, Semrush, Moz, atau Majestic jika Anda memilikinya, karena setiap alat memiliki crawler-nya sendiri dan menemukan set tautan yang sedikit berbeda. Ekspor keduanya dan gabungkan dalam satu lembar kerja.

Kemudian urutkan berdasarkan halaman target. Anda mencari celah, yang dalam konteks ini berarti halaman koleksi atau produk yang sama sekali tidak memiliki tautan, sementara halaman utama memiliki sebagian besar tautan.

Apa yang dilewatkan oleh sketsa ini

Tidak ada sketsa yang dapat menunjukkan profil tautan asli Anda. Alat-alat berbeda pendapat, penelusuran tertinggal, dan Google jarang mencantumkan semua tautan yang diketahuinya.

Perlakukan angka-angka ini sebagai templat untuk lembar kerja Anda sendiri. Ganti setiap angka dengan data Anda sendiri, dan pertahankan kolom catatan agar jujur.

Baca tentang dofollow dan nofollow jika nilai rel dalam ekspor Anda membingungkan Anda.

Apa yang tidak dapat dikatakan oleh ekspor

Sebuah ekspor mencantumkan tautan dan halaman targetnya. Ekspor tersebut tidak memberi tahu Anda siapa yang mengkliknya, apakah pembaca tetap bertahan, atau apakah penempatan tersebut terbaca sebagai artikel yang alami. Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan tersebut berasal dari analitik Anda dan dari membaca halaman donor itu sendiri.

Perlakukan ekspor sebagai peta tempat tautan mengarah, bukan sebagai putusan atas kualitas. Peta masih berguna, selama Anda tahu apa yang tidak dimuatnya.

Perubahan lain yang dapat menggeser angka yang sama

Kenaikan atau penurunan tayangan halaman memiliki banyak kemungkinan penyebab, dan tautan hanyalah salah satunya. Catat perubahan ini di samping setiap pesanan, agar tautan tidak disalahkan atau diberi kredit secara otomatis.

Pisahkan halaman dan tautan

Jika Anda mengedit halaman dan membeli tautan dalam minggu yang sama, kedua efek tersebut akan bercampur. Catat perubahan halaman beserta tanggalnya di samping pesanan, agar pembacaan di kemudian hari dapat memisahkannya.

Edit kecil seperti judul baru atau foto yang lebih baik juga dihitung. Pemilik toko yang mencatat semuanya jarang kehilangan jejak mengapa grafik bergerak.

Ketika Anda tidak dapat memisahkannya, tuliskan dalam lembar kerja. Catatan yang jujur lebih berguna daripada tebakan yang percaya diri.

Mencatat dua catatan, satu untuk halaman dan satu untuk tautan, sudah cukup. Bacalah secara berdampingan pada tanggal tinjauan, dan ceritanya biasanya menjadi jelas.

Musiman dan promosi

Banyak toko menjual dalam gelombang. Lonjakan hari libur, diskon, atau kampanye iklan baru dapat meningkatkan kunjungan tanpa adanya tautan sama sekali. Periksa kalender Anda sebelum membaca perubahan sebagai hasil dari penempatan tautan.

Jika promosi berlangsung selama jendela waktu tersebut, catat tanggal dan salurannya dalam lembar kerja. Anda akan bersyukur atas catatan tersebut ketika musim yang sama datang lagi.

Laporan dapat berbeda pendapat mengenai hari terjadinya penjualan, terutama ketika toko dan pasar menggunakan zona waktu yang berbeda. Periksa hal ini sebelum Anda membandingkan tanggal pesanan dengan perubahan angka, karena pergeseran satu hari dapat mengarah pada penyebab yang salah.

Minggu yang tidak merata adalah hal yang normal

Penjualan yang konsisten jarang terjadi pada toko kecil, bahkan ketika tidak ada masalah. Minggu-minggu berbeda, dan satu minggu lambat memberi tahu Anda sedikit tentang tautan yang dibeli tiga minggu sebelumnya.

Nilailah tren selama beberapa jendela waktu. Pola yang berulang selama sebulan layak menjadi dasar keputusan, sementara satu penurunan hanyalah sebuah penurunan.

Kebiasaan yang berguna adalah membandingkan hari yang sama selama beberapa minggu. Hal ini menghilangkan satu sumber noise dan membuat perubahan nyata lebih mudah terlihat.

Tuliskan minggu mana yang sudah Anda anggap normal, sehingga minggu yang tidak biasa akan menonjol begitu tiba. Daftar pendek dalam lembar kerja sudah cukup untuk itu.

Masalah yang harus diperiksa pada halaman target terlebih dahulu

Sebelum menyalahkan profil tautan, periksa halaman untuk hal-hal dasar. Pastikan halaman tersebut memuat, bahwa judulnya sesuai dengan kueri, dan bahwa produk tersedia. Masalah-masalah ini mengurangi penjualan, terlepas dari apakah ada tautan atau tidak.

Perbaiki apa yang Anda temukan, lalu catat perbaikannya. Dengan cara itu, pemeriksaan berikutnya dimulai dari halaman yang sudah Anda percayai.

Halaman dengan judul utama yang jelas dan satu foto yang jujur sering kali lebih bermanfaat bagi pengunjung daripada tautan baru. Mulailah di sana setiap kali angka-angka terlihat datar.

Mengapa halaman produk adalah tempat terakhir yang boleh diabaikan

Para pemilik cenderung fokus pada tautan karena tautan adalah tuas yang terlihat. Namun, halaman produk adalah tempat pengunjung membuat keputusan, dan tautan tidak dapat membuat keputusan tersebut untuk mereka.

Pembacaan cepat halaman tersebut dengan mata pelanggan sering kali menemukan lebih banyak hal daripada satu jam dalam ekspor tautan.

Mulailah dengan tiga hal yang pertama kali dilihat pengunjung: headline, foto utama, dan harga. Jika salah satunya tidak jelas, kedatangan tautan tidak akan menyelamatkan halaman tersebut.

Ke mana melanjutkan dari audit

Jika celahnya adalah halaman koleksi, ikuti tampilan walkthrough pesanan dan tambahkan dua atau tiga baris ke keranjang.

Jika Anda tidak tahu dari mana pesaing mendapatkan tautan mereka, contoh overlap menunjukkan cara untuk mengetahuinya. Setiap penempatan yang Anda beli tetap ada dalam daftar tautan yang dipesan, sehingga audit berikutnya dimulai dari catatan yang bersih.

Memeriksa tautan yang lebih banyak merugikan daripada membantu

Pemeriksaan masuk juga mencari tautan yang tidak Anda minta. Tautan tersebut lebih jarang daripada yang ditakuti pemilik, tetapi tautan tersebut layak dibaca sekilas setiap kali daftar berubah dengan cara yang tidak dapat Anda jelaskan.

Temukan pola sebelum tautan tunggal

Satu tautan aneh berarti sangat sedikit. Sekelompok situs yang tidak terkait yang semuanya mengarah ke satu halaman, yang tiba dalam jendela waktu singkat, adalah pola yang layak ditinjau ulang. Urutkan ekspor berdasarkan situs pengacu dan tanggal untuk melihatnya.

Tanyakan apakah setiap situs memiliki topik nyata, halaman nyata, dan alasan untuk menautkan ke Anda. Sebagian besar entitas menjawab pertanyaan itu dengan cepat, dan sisanya adalah entitas yang perlu dicatat.

Jaga catatan tetap singkat, dengan situs, tanggal, dan satu kata tentang mengapa situs tersebut menonjol. Catatan panjang jarang dibaca pada pemeriksaan berikutnya.

Pesaing bukan selalu pelakunya

Para pemilik sering mencurigai pesaing ketika angka-angka turun. Alasan yang lebih umum adalah penelusuran yang belum selesai, halaman yang kehilangan tautan internalnya, atau perubahan dalam penawaran halaman.

Sebelum bertindak berdasarkan kecurigaan, periksa halaman target itu sendiri. Jika halaman tersebut baru saja berubah, perubahan tersebut menjelaskan lebih banyak daripada tautan orang asing.

Ajukan pertanyaan sederhana sebelum hal lain: apakah halaman berubah dalam jendela waktu yang sama dengan penurunan? Jika jawabannya tidak, pencarian pelakunya dapat ditunda.

Kapan opsi disavow layak digunakan

Search Console menawarkan file disavow untuk tautan yang Anda miliki alasan yang kuat untuk yakini bersifat berbahaya. Ini adalah alat untuk kasus-kasus yang jelas, bukan untuk daftar yang sekadar tidak Anda sukai.

Jika Anda ragu, biarkan daftar tersebut dan terus pantau. Tulis pertanyaan tersebut dalam lembar kerja Anda beserta tanggalnya, agar Anda dapat kembali ke sana pada pemeriksaan berikutnya.

Sebelum mengajukan apa pun, konfirmasi bahwa tautan tersebut benar-benar berasal dari situs yang Anda curigai. Data ekspor dapat memuat entri lama, dan tautan yang dihapus tidak boleh dianggap sebagai ancaman aktif.