Inkomende linkcontrole voor een winkel: een hypothetisch voor en na

Hoe de controle zelf uit te voeren

Begin met Google Search Console. Het linkrapport geeft gratis een overzicht van de meest gelinkte pagina's en de meest verwijzende sites.

Voeg een tweede perspectief toe via een backlinktool zoals Ahrefs, Semrush, Moz of Majestic als je die hebt, omdat elke tool zijn eigen crawler heeft en een licht andere set vindt. Exporteer beide en voeg ze samen in een spreadsheet.

Sorteer vervolgens op doelpagina. Je zoekt naar hiaten, wat hier betekent: een collectie- of productpagina zonder links, terwijl de homepage de meeste links heeft.

Wat de schets weglaat

Geen enkele schets kan je echte profiel tonen. Tools verschillen van mening, crawls lopen achter en Google vermeldt zelden elke link die hij kent.

Behandel de cijfers als een sjabloon voor je eigen spreadsheet. Vervang elk cijfer door je eigen gegevens en houd de kolom met opmerkingen eerlijk.

Lees over dofollow en nofollow als de rel-waarden in je export je verwarren.

Wat een export niet kan vertellen

Een export somt links en hun doelpagina's op. Het vertelt niet wie er op klikte, of een lezer bleef, of een plaatsing natuurlijk aanvoelt als artikel. Die antwoorden vind je in je analytics en door de donorpagina zelf te lezen.

Behandel de export als een kaart van waar links naartuitleiden, niet als een oordeel over kwaliteit. Een kaart is nog steeds nuttig, zolang je weet wat er niet in staat.

Andere veranderingen die dezelfde cijfers kunnen beïnvloeden

Een stijging of daling in impressies van een pagina heeft vele mogelijke oorzaken, en een link is er maar één van. Log deze veranderingen naast elke bestelling, zodat de link niet standaard de schuld krijgt of de eer krijgt.

Houd de pagina en de link gescheiden

Als je de pagina bewerkt en een link koopt in dezelfde week, vermengen de twee effecten zich. Log de paginawijziging met de datum naast de bestelling, zodat een latere analyse ze kan scheiden.

Kleine bewerkingen zoals een nieuwe kop of een betere foto tellen ook mee. Een winkel eigenaar die alles noteert, raakt zelden de weg kwijt waarom een grafiek is verschoven.

Als je ze niet kunt scheiden, vermeld dat dan in de spreadsheet. Een eerlijke notitie is nuttiger dan een zelfverzekerde gok.

Twee notities bijhouden, één voor de pagina en één voor de link, is voldoende. Lees ze naast elkaar op de beoordelingsdatum en het verhaal wordt meestal duidelijk.

Seizoensgebondenheid en promoties

Veel winkels verkopen in golven. Een feestelijke piek, een uitverkoop of een nieuwe reclamecampagne kan bezoek verhogen zonder enige link. Controleer je agenda voordat je een verandering interpreteert als het resultaat van een plaatsing.

Als er een promotie liep tijdens het venster, noteer dan de data's en het kanaal in de spreadsheet. Je zult blij zijn met die notitie als hetzelfde seizoen weer terugkomt.

Rapporten kunnen het niet eens zijn over de dag waarop een verkoop plaatsvond, vooral wanneer de winkel en het marketplace verschillende tijdzones gebruiken. Controleer dat voordat je een besteldatum vergelijkt met een verandering in de cijfers, omdat een verschuiving van één dag naar de verkeerde oorzaak kan leiden.

Onregelmatige weken zijn normaal

Consistente verkoop is zeldzaam voor kleine winkels, zelfs als er niets mis is. Weken verschillen van elkaar en één trage week zegt weinig over een link die drie weken eerder is gekocht.

Beoordeel trends over meerdere vensters. Een patroon dat een maand lang herhaalt, is het overwegen waard, terwijl een enkele dip slechts een dip is.

Een nuttige gewoonte is om dezelfde weekdag over meerdere weken te vergelijken. Dat elimineert één bron van ruis en maakt een echte verandering makkelijker zichtbaar.

Schrijf op welke weken je al als normaal beschouwt, zodat een ongewone week opvalt zodra hij zich voordoet. Een korte lijst in de spreadsheet is daarvoor genoeg.

Problemen die je eerst op de doelpagina moet spotten

Voordat je het linkprofiel de schuld geeft, kijk dan naar de basis van de pagina. Controleer of deze laadt, of de titel overeenkomt met de query en of het product op voorraad is. Deze problemen kosten verkoop, met of zonder link.

Los wat je vindt op en registreer de oplossing. Zo begint de volgende controle vanuit een pagina die je al vertrouwt.

Een pagina met een duidelijke eerste kop en één eerlijke foto doet vaak meer voor een bezoeker dan een nieuwe link. Begin daar altijd als de cijfers vlak lijken.

Waarom de productpagina de laatste plek is om te negeren

Eigenaren focussen vaak op links omdat links de zichtbare hefboom zijn. De productpagina is echter waar een bezoeker beslist, en een link kan die beslissing niet voor hem maken.

Een snelle scan van de pagina met de ogen van een klant vindt vaak meer dan een uur in de linkexport.

Begin met de drie dingen die een bezoeker eerst ziet: de kop, de hoofdfoto en de prijs. Als een van deze onduidelijk is, redt de aankomst van een link de pagina niet.

Waar naartoe gaan vanuit de audit

Als het hiat een collectiepagina is, volg dan de bestellingstour en voeg twee of drie rijen toe aan het winkelwagentje.

Als je niet weet waar concurrenten hun links vandaan halen, toont de overlapvoorbeeld een manier om dit te achterhalen. Elke plaatsing die je koopt blijft in je lijst met bestelde links, zodat de volgende audit begint vanuit een schone staat.

Controleren op links die meer schaden dan dat ze helpen

Een inkomende controle kijkt ook naar links die je niet hebt aangevraagd. Die zijn zeldzamer dan eigenaren vrezen, maar ze verdienen een snelle scan wanneer de lijst verandert op een manier die je niet kunt verklaren.

Herken het patroon voordat je kijkt naar de individuele link

Eén vreemde link betekent weinig. Een cluster van ongerelateerde sites die allemaal naar één pagina verwijzen, binnen een kort venster, is het patroon dat een tweede blik waard is. Sorteer de export op verwijzende site en op datum om dit te zien.

Vraag je af of elke site een echt onderwerp, echte pagina's en een reden heeft om naar jou te linken. De meeste items beantwoorden die vraag snel, en de rest zijn diegene die je moet noteren.

Houd de notitie kort, met de site, de datum en één woord over waarom het opviel. Lange notities worden zelden gelezen bij de volgende controle.

Een concurrent is niet altijd de dader

Eigenaren verdenken vaak een concurrent als de cijfers dalen. De meer voorkomende redenen zijn een crawl die nog niet klaar is, een pagina die zijn interne links is kwijtgeraakt of een verandering in wat de pagina aanbiedt.

Voordat je handelt op verdenking, controleer je de doelpagina zelf. Als deze recent is veranderd, verklaart die verandering meer dan de links van een vreemde meestal doen.

Stel een eenvoudige vraag voordat je iets anders doet: is de pagina veranderd in hetzelfde venster als de daling? Als het antwoord nee is, kan de zoektocht naar de dader wachten.

Wanneer de disavow-optie het overwegen waard is

Search Console biedt een disavow-bestand voor links waarvan je goede redenen hebt om aan te nemen dat ze schadelijk zijn. Het is een tool voor duidelijke gevallen, niet voor een lijst die je gewoon niet leuk vindt.

Als je twijfelt, laat de lijst met rust en blijf kijken. Schrijf de vraag in je spreadsheet met de datum, zodat je er bij de volgende controle naar terug kunt keren.

Voordat je iets indient, bevestig dan dat de links echt afkomstig zijn van de sites die je verdenkt. Exportgegevens kunnen oude vermeldingen bevatten en een verwijderde link moet niet worden behandeld als een live dreiging.