Kontrola příchozích odkazů pro e-shop: představa před a po

Jak provést kontrolu sami

Začněte Google Search Console. Její report o odkazech zdarma uvádí nejčastěji odkazované stránky a nejčastěji odkazující weby.

Přidejte druhý pohled z nástroje pro backlinky, jako je Ahrefs, Semrush, Moz nebo Majestic, pokud ho máte, protože každý nástroj má vlastní crawler a nalezne mírně odlišnou sadu. Exportujte oba soubory a sloučte je v tabulce.

Poté seřaďte podle cílové stránky. Hledáte mezery, což zde znamená kolekci nebo produktovou stránku bez jediného odkazu, zatímco domovská stránka má většinu z nich.

Co náčrt opomíjí

Žádný náčrt nezobrazí váš skutečný profil. Nástroje se neshodují, crawlování zaostává a Google zřídka uvádí všechny známé odkazy.

Považujte čísla za šablonu pro vaši vlastní tabulku. Nahraďte každé číslo tím svým a v sloupci s poznámkami buďte upřímní.

Přečtěte si o dofollow a nofollow, pokud vám v exportu zamíchávají rel hodnoty.

Co export nemůže říci

Export uvádí odkazy a jejich cílové stránky. Neříká vám, kdo na ně klikl, zda čtenář zůstal, nebo zda je umístění čteno jako přirozený článek. Tyto odpovědi přicházejí z vaší analytiky a z přečtení darovací stránky samotné.

Považujte export za mapu toho, kam odkazy směřují, nikoliv za verdikt o kvalitě. Mapa je stále užitečná, pokud víte, co opomíjí.

Další změny, které mohou pohybovat stejnými čísly

Růst nebo pokles impreszí stránky má mnoho možných příčin a odkaz je jen jednou z nich. Zaznamenávejte tyto změny ke každé objednávce, aby odkaz nebyl automaticky obviňován ani chválen.

Oddělte stránku a odkaz

Pokud stránku upravíte a koupíte odkaz ve stejném týdnu, oba efekty se promíchají. Zaznamenejte změnu stránky s datem vedle objednávky, aby pozdější čtení mohla být oddělena.

Malé úpravy, jako je nový nadpis nebo lepší fotografie, se také počítají. Majiteli e-shopu, který vše zapisuje, se zřídka ztratí přehled o tom, proč graf pohnul.

Když je nedokážete oddělit, uveďte to v tabulce. Upřímná poznámka je užitečnější než sebevědomý odhad.

Udržování dvou poznámek, jedné pro stránku a jedné pro odkaz, stačí. Přečtěte si je vedle sebe v datum revize a příběh se obvykle vyjasní.

Sezónnost a propagace

Mnoho obchodů prodává ve vlnách. Sváteční horečka, výprodej nebo nová reklamní kampaň mohou zvýšit návštěvnost bez jediného odkazu. Zkontrolujte svůj kalendář, než změnu vyčtete jako výsledek umístění.

Pokud během okna proběhla propagace, zapište si její data a kanál do tabulky. Budete si toho vážit, až přijde stejná sezóna znovu.

Reporty se mohou lišit v dni, kdy k prodeji došlo, zejména když e-shop a tržiště používají různé časové zóny. Zkontrolujte to předtím, než budete porovnávat datum objednávky se změnou v číslech, protože posun o jeden den může ukázat na špatnou příčinu.

Nerovnoměrné týdny jsou normální

Konzistentní prodeje jsou pro malé obchody vzácné, i když není nic špatně. Týdny se liší a jeden pomalý týden vám o odkazu koupeném tři týdny dříve řekne málo.

Hodnoťte trendy napříč několika okny. Vzor, který se opakuje po dobu měsíce, stojí za rozhodnutí, zatímco jeden propad je jen propadem.

Užitečnou zvyklostí je porovnávat stejný den v týdnu napříč několika týdny. To odstraní jeden zdroj šumu a usnadní vidět skutečnou změnu.

Zapište si, které týdny již považujete za normální, aby výjimečný týden vystoupil hned, jak přijde. Krátký seznam v tabulce na to stačí.

Problémy, které nejprve najděte na cílové stránce

Než začnete obviňovat profil odkazů, podívejte se na stránku na základy. Zkontrolujte, že se načítá, že název odpovídá dotazu a že je produkt skladem. Tyto problémy stojí prodeje bez ohledu na to, zda nějaký odkaz existuje.

Opravte, co najdete, a poté záznam opravte. Takto další kontrola začne od stránky, které již důvěřujete.

Stránka s jasným prvním nadpisem a jednou upřímnou fotografií často udělá pro návštěvníka více než nový odkaz. Začněte tam, kdekoliv čísla vypadají ploše.

Proč je produktová stránka poslední místo, které lze ignorovat

Vlastníci se často soustředí na odkazy, protože odkazy jsou viditelnou pákou. Produktová stránka je však místo, kde návštěvník rozhoduje, a odkaz za něj toto rozhodnutí nemůže učinit.

Rychlé přečtení stránky očima zákazníka často najde více než hodina v exportu odkazů.

Začněte třemi věcmi, které návštěvník vidí jako první: nadpisem, hlavní fotografií a cenou. Pokud je některá z nich nejasná, příjezd odkazu stránku nezachrání.

Kam dál po auditu

Pokud je mezera kolekční stránkou, vezměte si průvodce objednávkou a přidejte do košíku dva nebo tři řádky.

Pokud nevíte, kde si konkurenti své odkazy shání, příklad překryvu ukazuje způsob, jak to zjistit. Každé umístění, které koupíte, zůstane v seznamu objednaných odkazů, takže další audit začne od čistého záznamu.

Kontrola odkazů, které více škodí, než prospívají

Kontrola příchozích odkazů také hledá odkazy, které jste nevyžádali. Ty jsou vzácnější, než si majitelé myslí, ale zaslouží si rychlé přečtení, kdykoliv se seznam změní způsobem, kterému nemůžete přijít na kloub.

Všimněte si vzoru před jednotlivým odkazem

Jeden zvláštní odkaz znamená velmi málo. Cluster nesouvisejících webů, které všechny směřují na jednu stránku a přišly v krátkém časovém okně, je vzor, který stojí za druhý pohled. Seřaďte export podle odkazujícího webu a podle data, abyste ho viděli.

Zeptejte se, zda má každý web skutečné téma, skutečné stránky a důvod, proč odkazovat na vás. Většina položek tuto otázku rychle vyřeší a zbytek jsou ty, které je třeba zaznamenat.

Udržujte poznámku krátkou, s webem, datem a jedním slovem o tom, proč vystoupila. Dlouhé poznámky se při další kontrole zřídka čtou.

Konkurent není vždy viník

Vlastníci často podezřívají konkurenci, když čísla klesnou. Častějšími důvody jsou nedokončené crawlování, stránka, která přišla o interní odkazy, nebo změna toho, co stránka nabízí.

Předtím, než podniknete krok na základě podezření, zkontrolujte cílovou stránku samotnou. Pokud se nedávno změnila, tato změna vysvětlí více než odkazy cizince.

Položte si jednoduchou otázku před vším ostatním: změnila se stránka ve stejném okně jako pokles? Pokud je odpověď ne, hledání viníka může počkat.

Kdy je možnost disavovat použitelná

Search Console nabízí disavovací soubor pro odkazy, o kterých máte dobrý důvod věřit, že jsou škodlivé. Je to nástroj pro jasné případy, nikoliv pro seznam, který vám prostě nesedí.

Pokud si nejste jisti, nechte seznam být a pokračujte ve sledování. Zapište si otázku do tabulky s datem, abyste se k ní mohli vrátit při další kontrole.

Předtím, než něco podáte, potvrďte, že odkazy skutečně pocházejí z webů, které podezříváte. Data z exportu mohou obsahovat staré záznamy a odstraněný odkaz by neměl být považován za živou hrozbu.