Inbound-Link-Check für einen Shop: ein hypothetisches Vorher und Nachher

So führen Sie den Check selbst durch

Beginnen Sie mit der Google Search Console. Deren Link-Bericht listet kostenlos die am häufigsten verlinkten Seiten und die wichtigsten verweisenden Websites auf.

Fügen Sie eine zweite Perspektive mit einem Backlink-Tool wie Ahrefs, Semrush, Moz oder Majestic hinzu, falls Sie eines besitzen, da jedes Tool über einen eigenen Crawler verfügt und leicht unterschiedliche Ergebnisse liefert. Exportieren Sie beide Daten und zusammenführen Sie sie in einer Tabelle.

Sortieren Sie anschließend nach der Zielseite. Sie suchen nach Lücken, also Sammlungs- oder Produktseiten, die überhaupt keine Links haben, während die Startseite den Großteil aufweist.

Was die Skizze auslässt

Keine Skizze kann Ihr reales Profil abbilden. Die Tools weichen voneinander ab, Crawler hinken hinterher, und Google listet selten jeden bekannten Link auf.

Betrachten Sie die Zahlen als Vorlage für Ihre eigene Tabelle. Ersetzen Sie jede Zahl durch Ihre eigenen Werte und halten Sie die Spalte für Hinweise ehrlich.

Lesen Sie über dofollow und nofollow, wenn die rel-Werte in Ihrem Export Sie verwirren.

Was ein Export nicht verraten kann

Ein Export listet Links und ihre Zielseiten auf. Er sagt Ihnen nicht, wer darauf geklickt hat, ob ein Leser verblieben ist oder ob eine Platzierung wie ein natürlicher Artikel wirkt. Diese Antworten erhalten Sie aus Ihrer Analytics und durch das Lesen der Donor-Seite selbst.

Betrachten Sie den Export als Karte dafür, wohin Links zeigen, nicht als Urteil über die Qualität. Eine Karte ist weiterhin nützlich, solange Sie wissen, was sie auslässt.

Andere Veränderungen, die dieselben Zahlen beeinflussen können

Ein Anstieg oder Rückgang der Impressionen einer Seite hat viele mögliche Ursachen, und ein Link ist nur eine davon. Protokollieren Sie diese Veränderungen neben jeder Bestellung, damit der Link weder automatisch als Schuldiger noch als Verantwortlicher für den Erfolg abgestempelt wird.

Halten Sie die Seite und den Link getrennt

Wenn Sie die Seite bearbeiten und in derselben Woche einen Link kaufen, vermischen sich die beiden Effekte. Protokollieren Sie die Seitenänderung mit ihrem Datum neben der Bestellung, damit eine spätere Auswertung sie trennen kann.

Kleine Änderungen wie eine neue Überschrift oder ein besseres Foto zählen ebenfalls. Ein Shop-Inhaber, der alles aufschreibt, verliert selten den Überblick darüber, warum sich ein Graph verändert hat.

Wenn Sie sie nicht trennen können, notieren Sie dies in der Tabelle. Ein ehrlicher Hinweis ist nützlicher als eine selbstbewusste Vermutung.

Zwei Notizen zu führen, eine für die Seite und eine für den Link, reicht aus. Lesen Sie sie nebeneinander am Review-Datum, und die Geschichte wird meist klar.

Saisonalität und Promotionen

Viele Shops verkaufen in Wellen. Ein Feiertagsansturm, ein Sale oder eine neue Werbekampagne kann Besuche steigern, ohne dass ein Link dafür verantwortlich ist. Prüfen Sie Ihren Kalender, bevor Sie eine Veränderung als Ergebnis einer Platzierung deuten.

Wenn während des Zeitfensters eine Promotion lief, notieren Sie deren Daten und Kanal in der Tabelle. Diese Notiz wird Ihnen dankbar sein, wenn die gleiche Saison wiederkehrt.

Berichte können sich bezüglich des Tages eines Verkaufs widersprechen, insbesondere wenn Shop und Marketplace unterschiedliche Zeitzonen nutzen. Prüfen Sie dies, bevor Sie ein Bestellungsdatum mit einer Veränderung in den Zahlen vergleichen, da eine Verschiebung um einen Tag auf die falsche Ursache hinweisen kann.

Ungleiche Wochen sind normal

Konstante Verkäufe sind für kleine Shops selten, selbst wenn alles in Ordnung ist. Wochen unterscheiden sich, und eine langsame Woche sagt wenig über einen vor drei Wochen gekauften Link aus.

Beurteilen Sie Trends über mehrere Zeitfenster hinweg. Ein Muster, das sich einen Monat lang wiederholt, ist eine Entscheidung wert, während ein einzelner Einbruch nur ein Einbruch ist.

Eine nützliche Gewohnheit ist es, denselben Wochentag über mehrere Wochen hinweg zu vergleichen. Das eliminiert eine Quelle von Störfaktoren und macht echte Veränderungen leichter erkennbar.

Schreiben Sie auf, welche Wochen Sie bereits als normal betrachten, damit eine ungewöhnliche Woche sofort auffällt, wenn sie eintrifft. Eine kurze Liste in der Tabelle reicht dafür aus.

Probleme, die Sie zuerst auf der Zielseite erkennen sollten

Bevor Sie das Linkprofil beschuldigen, prüfen Sie die Seite auf das Nötigste. Stellen Sie sicher, dass sie lädt, dass der Titel zur Suchanfrage passt und dass das Produkt auf Lager ist. Diese Probleme kosten Verkäufe, unabhängig davon, ob ein Link existiert.

Beheben Sie gefundene Mängel und dokumentieren Sie die Behebung. So beginnt die nächste Prüfung mit einer Seite, der Sie bereits vertrauen.

Eine Seite mit einer klaren ersten Überschrift und einem ehrlichen Foto tut einem Besucher oft mehr gut als ein neuer Link. Beginnen Sie dort, wenn die Zahlen flach aussehen.

Warum die Produktseite der letzte Ort ist, den man ignorieren sollte

Inhaber konzentrieren sich oft auf Links, weil Links der sichtbare Hebel sind. Die Produktseite jedoch ist der Ort, an dem ein Besucher entscheidet, und ein Link kann diese Entscheidung nicht für ihn treffen.

Ein schneller Blick auf die Seite mit den Augen eines Kunden findet oft mehr heraus als eine Stunde im Link-Export.

Beginnen Sie mit den drei Dingen, die ein Besucher zuerst sieht: die Headline, das Hauptfoto und der Preis. Wenn eines davon unklar ist, wird die Ankunft eines Links die Seite nicht retten.

Wie es nach dem Audit weitergeht

Wenn die Lücke eine Sammlungsseite ist, folgen Sie dem Bestellungs-Walkthrough und fügen Sie zwei oder drei Zeilen zum Warenkorb hinzu.

Wenn Sie nicht wissen, woher Ihre Konkurrenten ihre Links beziehen, zeigt das Überlappungsbeispiel einen Weg zur Aufklärung. Jeder von Ihnen gekaufte Platzierung bleibt in Ihrer Liste der bestellten Links, sodass die nächste Prüfung mit einem sauberen Datensatz beginnt.

Prüfung auf Links, die mehr schaden als nutzen

Ein Inbound-Check sucht auch nach Links, die Sie nicht angefordert haben. Diese sind seltener, als Inhaber befürchten, aber sie verdienen einen schnellen Blick, wenn sich die Liste auf eine Weise verändert, die Sie nicht erklären können.

Erkennen Sie das Muster vor dem einzelnen Link

Ein einzelner seltsamer Link bedeutet sehr wenig. Ein Cluster von unrelateden Websites, die alle auf eine Seite verweisen und in einem kurzen Zeitfenster eintreffen, ist das Muster, das einen zweiten Blick wert ist. Sortieren Sie den Export nach verweisender Site und Datum, um es zu sehen.

Prüfen Sie, ob jede Site ein echtes Thema, echte Seiten und einen Grund hat, zu Ihnen zu verlinken. Die meisten Einträge beantworten diese Frage schnell, und die restlichen sind die, die man notieren sollte.

Halten Sie die Notiz kurz, mit der Site, dem Datum und einem Wort dazu, warum sie aufgefallen ist. Lange Notizen werden bei der nächsten Prüfung selten gelesen.

Ein Rivale ist nicht immer der Schuldige

Inhaber vermuten oft einen Konkurrenten, wenn die Zahlen einbrechen. Häufigere Gründe sind ein noch nicht abgeschlossener Crawl, eine Seite, die ihre internen Links verloren hat, oder eine Veränderung des Angebots der Seite.

Bevor Sie auf Verdacht handeln, prüfen Sie die Zielseite selbst. Wenn sie sich kürzlich verändert hat, erklärt diese Veränderung mehr als die Links eines Fremden.

Stellen Sie vor allem anderen eine einfache Frage: Hat sich die Seite im selben Zeitfenster verändert, in dem der Einbruch stattfand? Wenn die Antwort nein lautet, kann die Suche nach dem Schuldigen warten.

Wann die Disavow-Option sinnvoll ist

Die Search Console bietet eine Disavow-Datei für Links, von denen Sie gute Gründe haben zu glauben, dass sie schädlich sind. Dies ist ein Werkzeug für klare Fälle, nicht für eine Liste, die Ihnen einfach nicht gefällt.

Wenn Sie unsicher sind, lassen Sie die Liste in Ruhe und beobachten Sie weiter. Schreiben Sie die Frage mit dem Datum in Ihre Tabelle, damit Sie sie bei der nächsten Prüfung wieder aufnehmen können.

Bevor Sie etwas einreichen, bestätigen Sie, dass die Links wirklich von den verdächtigen Sites stammen. Exportdaten können alte Einträge enthalten, und ein entfernter Link sollte nicht als aktive Bedrohung behandelt werden.