Діапазони цін на біклінки для невеликого інтернет-магазину, сегмент за сегментом

Чому одне посилання коштує $3, а інше — $300

Ціна залежить від трьох факторів. Авторитет сайту-донора, органічний трафік і ніша впливають на неї, і за числом не ховається жодна підписка.

Сайт з Domain Rating 20 та кількома тисячами відвідувань на місяць знаходиться ближче до низу. Сайт із DR 70 та великою аудиторією в конкурентній ніші знаходиться ближче до верху, оскільки його читають більше людей і більше з них можуть перейти за посиланням.

Дешево не означає погано, а дорого — не означає безпечно. Ряд за $15, який є релевантним, часто підійде магазину кружок краще, ніж ряд за $150 про фінанси.

Дешево — не те саме, що погано

Низька ціна часто означає невеликий сайт, вузьку аудиторію або молодший домен. Жоден із цих факторів не є вадою сам по собі, і невеликий релевантний сайт може обслуговувати малий магазин краще, ніж відомий сайт не в тій ніші.

Подивіться на сторінку, теми та аудиторію, перш ніж дозволяти ціні приймати рішення. Ряд з нижнього сегмента, який виглядає як справжня стаття, вартий більше, ніж ряд із верхнього сегмента, який виглядає як реклама.

Коли дешевий ряд і дорогий ряд проходять цей тест, дешевший залишає гроші для наступної сторінки. Зазвичай це кращий спосіб розподілити невеликий бюджет.

Витрати поза ціною за посилання

Ціна ряду — це не весь рахунок. Стаття пишиться автоматично, а посилання є постійним, тому немає щомісячної оплати, але ваш час на вибір рядів є реальним.

Додайте вартість виправлень. Якщо ваша сторінка продукту повільно завантажується або має мало тексту, нове посилання потрапить на слабку сторінку, і ці гроші було б краще витратити на саму сторінку.

Ведіть колонку в таблиці для вартості на сторінку. Через три місяці ви зможете побачити, які сторінки отримали фінансування та чи показує Search Console більше показів для них.

Підрахунок годин, витрачених на вибір рядів

Вибір рядів займає час, а час має вартість навіть коли гроші не виводяться з рахунку. Попудень, витрачений на порівняння донорів, — це попудень, не витрачений на фото або описи продуктів.

Приблизно фіксуйте, скільки часу зайняла побудова кожного замовлення. Якщо години зростають швидше за результати, плану потрібні простіші фільтри, а не більший бюджет.

Проста звичка допоможе тут. Встановіть фіксовану кількість рядів для перегляду за сесію, потім зупиніться, щоб пошук не виходила за межі бюджету.

Примітка щодо переходу між сегментами

Не стрибайте через сегмент, якщо перше замовлення було тихим. Тихий зазвичай означає, що індексація ще не завершена.

Переходьте вище лише тоді, коли посилання середнього сегмента дало вам вимірний результат на цій сторінці, наприклад, зростання показів у Search Console.

Як фільтри змінюють ціну, ряд за рядом

Ціна ряду узагальнює кілька сигналів одночасно. Фільтри дозволяють бачити ці сигнали по одному, і читання їх у такому порядку значно полегшує захист обраного сегмента.

Стеля може відсікти ваші найкращі ряди

Встановлення максимальної ціни на початку здається дисциплінованим, і часто так воно і є. Воно також може приховати найсильнішого донора в вашій ніші, якщо цей донор знаходиться трохи вище лінії. Встановлюйте стелю після того, як переглянете кілька рядів вище неї.

Спробуйте пошук один раз із щедрим лімітом, потім звужуйте його крок за кроком. Кожен крок показує, чим ви пожертвували, що корисніше, ніж одне число, обране заздалегідь.

Якщо ви не знаходите нічого корисного вище своєї стелі, це теж результат. Це натякає на те, що ніша дорога для вашого бюджету, тому план може потребувати меншої першої цілі.

Трафік і рейтинг розповідають різні історії

Domain Rating описує міцність профілю посилань донора. Органічний трафік описує, скільки людей потрапляють на сайт через пошук. Ряд може добре показувати себе за одним показником і погано за іншим, і цей розрив вартий уваги.

Сайт із помірним рейтингом, але стабільним трафіком може бути розумним тестом. Сайт із високим рейтингом і невеликим видимим трафіком заслуговує на ближчий огляд перед оплатою верхнього сегмента.

Ніша та мова змінюють аудиторію

Два ряди за однаковою ціною можуть обслуговувати зовсім різну аудиторію. Донор іншою мовою може приносити відвідувачів, яких ви не зможете конвертувати, а сусідня ніша може приносити читачів, які ніколи не куплять ваш продукт. Перевірте обидва поля, перш ніж оцінювати число.

Для магазину найкориснішим донором часто є той, чиї читачі вже шукають те, що ви продаєте. Ціна — це останній фільтр, який ви застосовуєте, а не перший.

Скільки рядів вміщує сегмент

Підрахуйте, скільки списків потрапляє у ваш сегмент із увімкненими фільтрами. Сегмент із лише кількома рядами залишає мало місця для порівняння, тоді як переповнений сегмент дозволяє бути вибагливим.

Немає фіксованого числа, на яке варто орієнтуватися. Подивіться на список, викресліть все, що здається не підходящим, і залиште решту в таблиці для наступного замовлення.

Читання ряду як цінник

Відкрийте кілька рядів і порівняйте. Колонки показують, за що ви платите: розмір аудиторії, авторитет і тема.

Якщо два ряди коштують однаково, а один має подвійний трафік, запитайте, чому. Мова та ніша часто це пояснюють.

Потім прочитайте, як працює замовлення в інструкції з оформлення замовлення та тримайте кошик в межах ліміту вашої таблиці. Дешевий ряд на пов'язаному сайті, знайдений за допомогою методу перетину посилань, часто є найкращим використанням $10.

Бюджетні питання, які люди ставлять перед першим замовленням

Більшість бюджетних питань — це насправді питання часу. Ця частина розглядає поширені питання по черзі та відповідає на кожне, використовуючи цінові сегменти як точку відліку.

Скільки часу потрібно, щоб посилання середнього сегмента показало результати

Очікуйте затримки, перш ніж будь-які зміни стануть видимими у ваших звітах. Кріпіння, індексація та ранжування займають свій час, і жоден з них не під вашим контролем. Посилання середнього сегмента — не вимикач.

Оберіть дату перегляду, коли розміщуєте замовлення, і залиште сторінку в спокої до того моменту. Зміна сторінки та посилання в тому ж місяці ускладнює визначення того, що саме мало значення.

Якщо ви помічаєте, що перевіряєте цифри кожні кілька днів, встановіть правило перевіряти лише в дату перегляду. Часта перевірка часто перетворює нормальний шум на хибну історію, і ця історія коштує більше, ніж очікування.

Чи варте посилання більше, ніж продукт, який воно продає?

Порівняння ціни посилання з ціною продукту здається розумним, але ці два речі виконують різні завдання. Ціна продукта платить за один продаж. Посилання — це ставка на те, чи знайдуть сторінку взагалі.

Замість цього запитайте, чи добре сторінка конвертує вже зараз. Якщо так, скромне посилання може коштувати більше, ніж цінник продукту. Якщо ні, посилання в основному купує відвідувачів, які швидко йдуть.

Чому більший бюджет не означає швидшого результату

Більше замовлення дає вам більше розміщень для очікування, а не швидшу відповідь. Розподіл грошей між багатьма донорами робить сигнал більш зашумленим, оскільки кожен ряд має свій час реакції.

Якщо у вас великий бюджет, розділіть його на два раунди з проміжком між ними. Тоді другий раунд реагуватиме на те, що ви реально виміряли, а не на надію.

Збереження грошей для другого раунду

Резерв — це частина бюджету, яку ви залишаєте невитраченою після першого раунду. Вона захищає вас від дій на основі одного гарного тижня або одного тихого.

Запишіть резерв як окрему рядок у таблиці. Коли настане дата перегляду, ви зможете побачити, скільки саме залишилося для прийняття рішень.

Деякі власники віддають перевагу витраті резерву на другу сторінку, а не на друге замовлення для тієї ж сторінки. Обидва варіанти можуть бути правильними, тому прийміть рішення до першого замовлення, а не після нього.