Verificare linkuri entrante pentru un magazin: un scenariu ipotetic înainte și după

Cum să faci verificarea singur

Începe cu Google Search Console. Raportul său de linkuri listează paginile cel mai mult linkate și site-urile care trimit linkuri, gratuit.

Adaugă o a doua perspectivă dintr-un instrument de backlinks precum Ahrefs, Semrush, Moz sau Majestic dacă ai unul, deoarece fiecare instrument are propriul crawler și găsește un set ușor diferit. Exportă ambele și îmbină-le într-un spreadsheet.

Apoi sortează după pagina țintă. Cauți goluri, ceea ce înseamnă aici o pagină de colecție sau de produs fără niciun link, în timp ce pagina principală are majoritatea lor.

Ce lasă schița deoparte

Nicio schiță nu poate arăta profilul tău real. Instrumentele nu coincid, crawl-urile întârzie, iar Google listează rar toate linkurile pe care le cunoaște.

Tratează cifrele ca pe un șablon pentru propriul spreadsheet. Înlocuiește fiecare număr cu al tău și păstrează coloana de note onestă.

Citește despre dofollow și nofollow dacă valorile rel din exportul tăă te confundă.

Ce nu poate spune un export

Un export listează linkurile și paginile lor țintă. Nu îți spune cine le-a dat click, dacă un cititor a rămas pe pagină sau dacă o plasare pare un articol natural. Aceste răspunsuri vin din analytics-ul tău și din citirea paginii donoare în sine.

Tratează exportul ca pe o hartă a unde indică linkurile, nu ca pe un verdict asupra calității. O hartă este încă utilă, atâta timp cât știi ce lasă deoparte.

Alte schimbări care pot influența aceleași cifre

O creștere sau scădere a impresiilor unei pagini are multe cauze posibile, iar un link este doar una dintre ele. Notează aceste schimbături alături de fiecare comandă, astfel încât linkul să nu fie vinovat sau creditat în mod implicit.

Păstrează pagina și linkul separate

Dacă editezi pagina și cumperi un link în aceeași săptămână, cele două efecte se amestecă. Notează modificarea paginii cu data alături de comandă, astfel încât o citire ulterioară să le poată separa.

Editări mici precum un nou titlu sau o fotografie mai bună contează de asemenea. Un proprietar de magazin care notează totul rareori își pierde firul când vine vorba de de ce s-a mutat un grafic.

Când nu le poți separa, scrie acest lucru în spreadsheet. O notă onestă este mai utilă decât o presupunere încrezătoare.

Păstrarea a două note, una pentru pagină și una pentru link, este suficient. Citește-le alături în data de revizuire și povestea devine de obicei clară.

Sezonalitatea și promoțiile

Multe magazine vând în valuri. Un val de sărbători, o reducere sau o nouă campanie de publicitate pot crește vizitele fără niciun link. Verifică calendarul înainte să interpretezi o schimbare ca rezultat al unei plasări.

Dacă o promoție a fost activă în intervalul respectiv, notează datele și canalul în spreadsheet. Vei fi recunoscător pentru acea notă când va veni același sezon din nou.

Rapoartele pot discrepa în privința zilei în care a avut loc o vânzare, mai ales când magazinul și marketplace-ul folosesc fusuri orare diferite. Verifică acest aspect înainte să compari o dată de comandă cu o schimbare în cifre, deoarece o decalare de o zi poate indica o cauză greșită.

Săptămânile neregulate sunt normale

Vânzările constante sunt rare pentru magazinele mici, chiar dacă nu este nicio problemă. Săptămânile diferă, iar o săptămână lentă îți spune puțin despre un link cumpărat de trei săptămâni în urmă.

Evaluează trendurile pe mai multe intervale. Un model care se repetă timp de o lună merită o decizie, în timp ce un singur vârf este doar un vârf.

Un obicei util este să compari aceeași zi a săptămânii pe parcursul mai multor săptămâni. Acest lucru elimină o sursă de zgomot și face o schimbare reală mai ușor de văzut.

Scrie ce săptămâni ai considerat deja normale, astfel încât una neobișnuită să iasă în evidență imediat ce apare. O listă scurtă în spreadsheet este suficientă pentru asta.

Probleme de identificat mai întâi pe pagina țintă

Înainte să dai vina pe profilul de linkuri, uită-te la pagină pentru aspectele de bază. Verifică dacă se încarcă, dacă titlul se potrivește cu interogarea și dacă produsul este în stoc. Aceste probleme costă vânzări indiferent dacă există sau nu linkuri.

Repară ce găsești, apoi înregistrează repararea. Astfel, următoarea verificare începe de la o pagină pe care deja o ai de încredere.

O pagină cu un prim titlu clar și o singură fotografie onestă adesea face mai mult pentru un vizitator decât un link nou face. Începe acolo ori de câte ori cifrele par plate.

De ce pagina de produs este ultimul loc pe care să îl ignori

Proprietarii tind să se concentreze pe linkuri deoarece linkurile sunt pârghia vizibilă. Pagina de produs, totuși, este locul unde un vizitator decide, iar un link nu poate lua acea decizie în locul lui.

O citire rapidă a paginii cu ochii unui client găsește adesea mai multe decât o oră în exportul de linkuri.

Începe cu cele trei lucruri pe care le vede un vizitator în primul rând: titlul, fotografia principală și prețul. Dacă oricare dintre ele este neclar, sosirea unui link nu va salva pagina.

Unde să mergi de la audit

Dacă golul este o pagină de colecție, urmează parcursul comenzii și adaugă două sau trei rânduri în coș.

Dacă nu știi de unde își procură linkurile competitorii, exemplul de suprapunere arată o modalitate de a afla. Fiecare plasare pe care o cumperi rămâne în lista ta de linkuri comandate, astfel încât următorul audit începe de la un registru curat.

Verificarea pentru linkuri care fac mai mult rău decât bine

O verificare a linkurilor entrante caută și linkuri pe care nu le-ai cerut. Acestea sunt mai rare decât se tem proprietarii, dar merită o citire rapidă de fiecare dată când lista se schimbă într-un mod pe care nu îl poți explica.

Identifică modelul înainte de linkul individual

Un singur link ciudat înseamnă foarte puțin. Un cluster de site-uri neînrudite care indică toate către o singură pagină, apărând într-un interval scurt, este modelul care merită o a doua privire. Sortează exportul după site-ul care trimite linkul și după dată pentru a-l vedea.

Întreabă-te dacă fiecare site are un subiect real, pagini reale și un motiv să te link-eze. Majoritatea intrărilor răspund rapid la această întrebare, iar restul sunt cele de notat.

Păstrează nota scurtă, cu site-ul, data și un cuvânt despre de ce a ieșit în evidență. Notele lungi sunt rareori citite la următoarea verificare.

Un rival nu este întotdeauna vinovatul

Proprietarii suspectează adesea un competitor când cifrele scad. Motivele mai comune sunt un crawl care nu s-a terminat, o pagină care și-a pierdut linkurile interne sau o schimbare în ceea ce oferă pagina.

Înainte să acționezi pe baza suspiciunii, verifică pagina țintă în sine. Dacă s-a schimbat recent, acea schimbare explică mai mult decât linkurile unui străin.

Pune o întrebare simplă înainte de orice altceva: s-a schimbat pagina în același interval cu scăderea? Dacă răspunsul este nu, căutarea vinovatului poate aștepta.

Când opțiunea de disavow merită folosită

Search Console oferă un fișier disavow pentru linkurile despre care ai motive întemeiate să crezi că sunt dăunătoare. Este un instrument pentru cazuri clare, nu pentru o listă pe care simplu nu îți place.

Dacă nu ești sigur, lasă lista în pace și continuă să monitorizezi. Scrie întrebarea în spreadsheet cu data, astfel încât să te poți întoarce la ea la următoarea verificare.

Înainte să depui ceva, confirmă că linkurile provin cu adevărat de la site-urile pe care le suspectezi. Datele exportate pot conține intrări vechi, iar un link eliminat nu ar trebui tratat ca o amenințare activă.