Kontroll av inkommande länkar för en butik: en hypotetisk före och efter

Hur du gör kontrollen själv

Börja med Google Search Console. Dess länkrapport listar de mest länkade sidorna och de största länkskickande sajterna gratis.

Lägg till en andra vy från ett backlink-verktyg som Ahrefs, Semrush, Moz eller Majestic om du har ett, eftersom varje verktyg har sin egen crawler och hittar en något annorlunda uppsättning. Exportera båda och slå ihop dem i ett kalkylark.

Sortera sedan efter målsida. Du letar efter luckor, vilket här betyder en kategori- eller produktsida utan några länkar alls medan startsidan har de flesta.

Vad skissen lämnar ut

Ingen skiss kan visa ditt verkliga profil. Verktyg är oense, crawlar hänger efter, och Google listar sällan varje länk den känner till.

Behandla siffrorna som en mall för ditt eget ark. Ersätt varje siffra med din egen, och håll noteringskolumnen ärlig.

Läs om dofollow och nofollow om rel-värdena i din export förvirrar dig.

Vad en export inte kan berätta för dig

En export listar länkar och deras målsidor. Den berättar inte vem som klickade på dem, om en läsare stannade kvar, eller om en placering uppfattas som en naturlig artikel. De svaren kommer från din analys och från att läsa donatorsidan själv.

Behandla exporten som en karta över var länkar pekar, inte som en dom över kvalitet. En karta är fortfarande användbar, så länge du vet vad den lämnar ut.

Andra förändringar som kan påverka samma siffror

En ökning eller minskning av en sidas visningar har många möjliga orsaker, och en länk är bara en av dem. Logga dessa förändringar tillsammans med varje beställning, så att länken varken lastas eller krediteras som standard.

Håll sidan och länken åtskilda

Om du redigerar sidan och köper en länk under samma vecka blandas de två effekterna. Logga sidförändringen med sitt datum bredvid beställningen, så att en senare granskning kan åtskilja dem.

Små ändringar som en ny rubrik eller ett bättre foto räknas också. En butiksägare som skriver ner allt förlorar sällan spåren på varför en graf har rört sig.

När du inte kan åtskilja dem, skriv det i arket. En ärlig notering är mer användbar än ett självsäkert gissningsmål.

Att hålla två noteringar, en för sidan och en för länken, är tillräckligt. Läs dem sida vid sida vid granskningsdatumet, och berättelsen blir oftast tydlig.

Säsongsvariationer och kampanjer

Många butiker säljer i vågor. En helgaffär, en rea eller en ny annonskampanj kan lyfta besöken utan någon länk alls. Kontrollera din kalender innan du läser en förändring som resultatet av en placering.

Om en kampanj pågick under fönstret, notera dess datum och kanal i arket. Du kommer att vara tacksam för den noteringen när samma säsong kommer runt igen.

Rapporter kan vara oense om vilken dag en försäljning skedde, särskilt när butiken och marknadsplatsen använder olika tidszoner. Kontrollera detta innan du jämför ett beställningsdatum med en förändring i siffrorna, eftersom en förskjutning på en dag kan peka på fel orsak.

Ojämnt fördelade veckor är normalt

Jämn försäljning är sällsynt för små butiker, även när inget är fel. Veckor skiljer sig åt, och en långsam vecka berättar lite om en länk köpt tre veckor tidigare.

Döm över trender under flera fönster istället. Ett mönster som upprepar sig under en månad är värt ett beslut, medan ett enskilt dipptal bara är ett dipptal.

En användbar vana är att jämföra samma veckodag över flera veckor. Det tar bort en källa till brus och gör en verklig förändring lättare att se.

Skriv ner vilka veckor du redan anser är normala, så att en onormal en sticker ut i det ögonblick den anländer. En kort lista i arket räcker för det.

Problem att leta efter på målsidan först

Innan du lastar länkprofilen, titta på sidan för grunderna. Kontrollera att den laddar, att titeln matchar frågan och att produkten finns i lager. Dessa problem kostar försäljning oavsett om någon länk finns eller inte.

Fixa det du hittar, och registrera sedan fixen. På så sätt börjar nästa kontroll från en sida du redan litar på.

En sida med en tydlig första rubrik och ett ärligt foto gör ofta mer för en besökare än en ny länk gör. Börja där när siffrorna ser platta ut.

Varför produktsidan är den sista platsen att ignorera

Ägare tenderar att fokusera på länkar eftersom länkar är den synliga spaken. Produktsidan är dock där en besökare bestämmer sig, och en länk kan inte fatta det beslutet åt dem.

En snabb läsning av sidan med en kunds ögon hittar ofta mer än en timme i länkexporten gör.

Börja med de tre saker en besökare ser först: rubriken, huvudfoton och priset. Om någon av dem är oklar räddar ankomsten av en länk inte sidan.

Vart man går från auditen

Om luckan är en kategorisida, ta beställningsgenomgången och lägg till två eller tre rader i varukorgen.

Om du inte vet var konkurrenterna får sina länkar visar överlappningsexemplet ett sätt att ta reda på det. Varje placering du köper förblir i din lista över beställda länkar, så nästa kontroll börjar från ett rent register.

Att kontrollera länkar som skadar mer än de hjälper

En inkommande kontroll letar också efter länkar du inte bad om. De är sällsyntare än ägare fruktar, men de förtjänar en snabb läsning när listan förändras på ett sätt du inte kan förklara.

Spåra mönstret innan den enskilda länken

En enskild konstig länk betyder mycket lite. En kluster av orelaterade sajter som alla pekar mot en sida, som anländer under ett kort fönster, är mönstret värt en andra titt. Sortera exporten efter länkskickande sajt och datum för att se det.

Fråga om varje sajt har ett verkligt ämne, verkliga sidor och en anledning att länka till dig. De flesta poster svarar på den frågan snabbt, och de övriga är de att notera.

Håll noteringen kort, med sajten, datumet och ett ord om varför den stack ut. Långa noteringar läses sällan vid nästa kontroll.

En rival är inte alltid skylden

Ägare misstänker ofta en konkurrent när siffrorna halkar. De vanligare orsakerna är en crawling som inte har avslutats, en sida som förlorat sina interna länkar eller en förändring i vad sidan erbjuder.

Innan du agerar på misstanke, kontrollera målsidan själv. Om den har ändrats nyligen förklarar den förändringen mer än en främlings länkar vanligtvis gör.

Ställ en enkel fråga innan allt annat: ändrades sidan under samma fönster som fallet? Om svaret är nej kan sökandet efter en skyldig vänta.

När disavow-alternativet är värt att använda

Search Console erbjuder en disavow-fil för länkar du har goda skäl att tro är skadliga. Det är ett verktyg för tydliga fall, inte för en lista du helt enkelt inte gillar.

Om du är osäker, låt listan vara och fortsätt att titta. Skriv frågan i ditt ark med datumet, så att du kan återvända till den vid nästa kontroll.

Innan du lämnar in något, bekräfta att länkarna verkligen kommer från de sajter du misstänker. Exportdata kan innehålla gamla poster, och en borttagen länk bör inte behandlas som ett levande hot.