Verificação de links de entrada para uma loja: um antes e depois hipotético

Como fazer a verificação você mesmo

Comece pelo Google Search Console. Seu relatório de links lista as páginas mais vinculadas e os sites que mais linkam para você, gratuitamente.

Adicione uma segunda visão de uma ferramenta de backlinks, como Ahrefs, Semrush, Moz ou Majestic, se tiver acesso a alguma, já que cada ferramenta possui seu próprio crawler e encontra um conjunto ligeiramente diferente. Exporte ambos e mescle os dados em uma planilha.

Em seguida, ordene por página de destino. Você está procurando por lacunas, ou seja, páginas de coleção ou de produto sem nenhum link, enquanto a página inicial concentra a maioria deles.

O que o esboço deixa de fora

Nenhum esboço consegue mostrar seu perfil real. As ferramentas divergem, as indexações têm atraso e o Google raramente lista todos os links que conhece.

Trate os números como um modelo para sua própria planilha. Substitua cada valor pelos seus próprios dados e mantenha a coluna de observações precisa.

Leia sobre dofollow e nofollow se os valores rel no seu exporto causarem confusão.

O que um exporto não consegue te dizer

Um exporto lista links e suas páginas de destino. Ele não informa quem clicou, se o leitor permaneceu na página ou se a publicação parece um artigo orgânico. Essas respostas vêm das suas ferramentas de analytics e da análise da página do parceiro.

Trate o exporto como um mapa de onde os links apontam, não como um veredito sobre a qualidade. Um mapa ainda é útil, desde que você saiba o que ele não mostra.

Outras mudanças que podem alterar os mesmos números

Uma alta ou baixa nas impressões de uma página tem muitas causas possíveis, e um link é apenas uma delas. Registre essas alterações junto com cada pedido, para que o link não seja culpado nem creditado por padrão.

Mantenha a página e o link separados

Se você editar a página e comprar um link na mesma semana, os dois efeitos se misturam. Registre a alteração da página com sua data ao lado do pedido, para que uma leitura posterior possa separá-los.

Pequenas edições, como um novo título ou uma foto melhor, também contam. Um dono de loja que anota tudo raramente perde o controle do motivo pelo qual um gráfico se moveu.

Quando você não consegue separá-los, diga isso na planilha. Uma nota honesta é mais útil do que um palpite confiante.

Manter duas notas, uma para a página e outra para o link, é suficiente. Leia-as lado a lado na data de revisão e a história geralmente fica clara.

Sazonalidade e promoções

Muitas lojas vendem em ondas. Uma corrida de feriados, uma promoção ou uma nova campanha de anúncios podem aumentar as visitas sem nenhum link. Verifique seu calendário antes de interpretar uma alteração como resultado de uma publicação.

Se uma promoção ocorreu durante o período, anote suas datas e seu canal na planilha. Você ficará grato por essa nota quando a mesma estação chegar novamente.

Relatórios podem discordar sobre o dia em que uma venda ocorreu, especialmente quando a loja e o marketplace usam fusos horários diferentes. Verifique isso antes de comparar uma data de pedido com uma alteração nos números, pois um deslocamento de um dia pode apontar para a causa errada.

Semanas irregulares são normais

Vendas consistentes são raras para pequenas lojas, mesmo quando nada está errado. As semanas variam, e uma semana lenta diz pouco sobre um link comprado três semanas antes.

Avalie tendências ao longo de várias janelas de tempo. Um padrão que se repete por um mês vale uma decisão, enquanto uma única queda é apenas uma queda.

Um hábito útil é comparar o mesmo dia da semana ao longo de várias semanas. Isso remove uma fonte de ruído e torna uma alteração real mais fácil de ver.

Anote quais semanas você já considera normais, para que uma incomum se destaque no momento em que chegar. Uma lista curta na planilha é suficiente para isso.

Problemas para identificar na página de destino primeiro

Antes de culpar o perfil de links, olhe para a página quanto ao básico. Verifique se ela carrega, se o título corresponde à consulta e se o produto está em estoque. Esses problemas custam vendas, independentemente da existência de links.

Corrija o que encontrar, depois registre o ajuste. Dessa forma, a próxima verificação começa a partir de uma página que você já confia.

Uma página com um primeiro título claro e uma foto honesta muitas vezes faz mais por um visitante do que um novo link faz. Comece por aí sempre que os números parecerem planos.

Por que a página do produto é o último lugar a ser ignorado

Os proprietários tendem a se concentrar em links porque links são a alavanca visível. A página do produto, no entanto, é onde um visitante decide, e um link não pode tomar essa decisão por eles.

Uma leitura rápida da página com os olhos de um cliente muitas vezes encontra mais do que uma hora na exportação de links faz.

Comece com as três coisas que um visitante vê primeiro: o título, a foto principal e o preço. Se alguma delas não estiver clara, a chegada de um link não resgatará a página.

Para onde ir a partir da auditoria

Se a lacuna for uma página de coleção, faça o tutorial de pedido e adicione duas ou três linhas ao carrinho.

Se você não sabe onde os concorrentes obtêm os deles, o exemplo de sobreposição mostra uma maneira de descobrir. Cada publicação que você compra permanece na sua lista de links pedidos, para que a próxima auditoria comece a partir de um registro limpo.

Verificando links que prejudicam mais do que ajudam

Uma verificação de links de entrada também procura por links que você não pediu. Eles são mais raros do que os proprietários temem, mas merecem uma leitura rápida sempre que a lista mudar de uma maneira que você não consegue explicar.

Identifique o padrão antes do link único

Um link ímpar isolado significa muito pouco. Um cluster de sites não relacionados que apontam para uma única página, chegando em uma janela curta, é o padrão que merece uma segunda olhada. Ordene a exportação por site de link e por data para vê-lo.

Pergunte se cada site tem um tópico real, páginas reais e um motivo para linkar para você. A maioria das entradas responde a essa pergunta rapidamente, e as restantes são as que devem ser anotadas.

Mantenha a nota curta, com o site, a data e uma palavra sobre por que ela se destacou. Notas longas raramente são lidas na próxima verificação.

Um rival nem sempre é o culpado

Os proprietários frequentemente suspeitam de um concorrente quando os números caem. As razões mais comuns são uma verificação de rastreamento que não terminou, uma página que perdeu seus links internos ou uma alteração no que a página oferece.

Antes de agir com base na suspeita, verifique a própria página de destino. Se ela mudou recentemente, essa alteração explica mais do que os links de um estranho geralmente fazem.

Faça uma pergunta simples antes de qualquer outra coisa: a página mudou na mesma janela de tempo da queda? Se a resposta for não, a busca por um culpado pode esperar.

Quando a opção de desavivar vale a pena usar

O Search Console oferece um arquivo de desavivamento para links que você tem bons motivos para acreditar que são prejudiciais. É uma ferramenta para casos claros, não para uma lista que você simplesmente não gosta.

Se você não tem certeza, deixe a lista de lado e continue observando. Escreva a pergunta na sua planilha com a data, para que você possa retornar a ela na próxima verificação.

Antes de arquivar qualquer coisa, confirme se os links realmente vêm dos sites que você suspeita. Dados de exportação podem conter entradas antigas, e um link removido não deve ser tratado como uma ameaça ativa.