Kontrola linków przychodzących dla sklepu: hipotetyczne przed i po

Jak samodzielnie przeprowadzić kontrolę

Zacznij od Google Search Console. Raport linków w niej dostępny bezpłatnie wylicza najczęstsze podstrony docelowe i witryny odsyłające.

Dodaj drugie źródło danych z narzędzia do analizy backlinków, takiego jak Ahrefs, Semrush, Moz lub Majestic, jeśli z niego korzystasz, ponieważ każde narzędzie ma własnego crawlera i wykrywa nieco inny zestaw linków. Wyeksportuj oba pliki i połącz je w arkuszu kalkulacyjnym.

Następnie posortuj wyniki według podstrony docelowej. Szukasz luk, czyli w tym przypadku kolekcji lub podstrony produktowej, która w ogóle nie ma linków, podczas gdy strona główna posiada ich większość.

Czego szkic nie uwzględnia

Żaden szkot nie odda Twojego rzeczywistego profilu. Narzędzia się różnią, indeksowanie opóźnia się, a Google rzadko wylicza każdy znany sobie link.

Traktuj te dane jako szablon do własnego arkusza. Zastąp każdą liczbę swoimi danymi i zachowaj uczciwość w kolumnie z uwagami.

Przeczytaj o dofollow i nofollow, jeśli wartości rel w Twoim eksporcie są dla Ciebie mylące.

Czego export nie może Ci powiedzieć

Export wylicza linki i ich podstrony docelowe. Nie informuje o tym, kto w nie kliknął, czy czytelnik pozostał na stronie, czy dana publikacja wygląda na naturalny artykuł. Na te pytania odpowiadają Twoje narzędzia analityczne oraz samodzielna lektora strony nadawcy.

Traktuj export jako mapę wskazującą, dokąd prowadzą linki, a nie jako werdykt dotyczący jakości. Mapa jest nadal przydatna, o ile wiesz, czego nie uwzględnia.

Inne zmiany, które mogą wpływać na te same liczby

Wzrost lub spadek wyświetleń podstrony ma wiele możliwych przyczyn, a link jest tylko jedną z nich. Zapisuj te zmiany wraz z każdym zamówieniem, aby link nie był domyślnie obwiniany ani chwalony.

Oddziel podstronę od linku

Jeśli edytujesz podstronę i kupujesz link w tym samym tygodniu, oba efekty się mieszają. Zapisz zmianę podstrony z datą obok zamówienia, aby późniejsza analiza mogła je rozdzielić.

Małe edycje, takie jak nowy nagłówek lub lepsze zdjęcie, również mają znaczenie. Właściciel sklepu, który wszystko zapisuje, rzadko traci orientację co do powodów zmian na wykresach.

Gdy nie da się ich rozdzielić, zapisz to w arkuszu. Uczciwa uwaga jest bardziej przydatna niż pewne zgadywanie.

Przechowywanie dwóch notatek, jednej dla podstrony i jednej dla linku, jest wystarczające. Przeczytaj je obok siebie w dniu przeglądu, a historia zwykle stanie się jasna.

Sezonowość i promocje

Wiele sklepów sprzedaje falami. Świąteczny szlak, wyprzedaż lub nowa kampania reklamowa mogą zwiększyć ruch bez żadnych linków. Sprawdź kalendarz, zanim odczytasz zmianę jako wynik publikacji.

Jeśli w okresie obowiązywała promocja, zapisz jej daty i kanał w arkuszu. Będziesz wdzięczny za tę notatkę, gdy nadejdzie ten sam sezon.

Raporty mogą się różnić co do dnia sprzedaży, zwłaszcza gdy sklep i marketplace korzystają z różnych stref czasowych. Sprawdź to przed porównaniem daty zamówienia ze zmianą w liczbach, ponieważ przesunięcie o jeden dzień może wskazywać na błędną przyczynę.

Nierówne tygodnie są normą

Stabilna sprzedaż jest rzadkością w małych sklepach, nawet gdy wszystko jest w porządku. Tygodnie się różnią, a jeden wolny tydzień niewiele mówi o linku zakupionym trzy tygodnie wcześniej.

Oceniaj trendy w kilku oknach czasowych. Wzór powtarzający się przez miesiąc jest wart decyzji, podczas gdy pojedynczy spadek to tylko spadek.

Przydatną nawyką jest porównywanie tego samego dnia tygodnia w ciągu kilku tygodni. Eliminuje to jedno źródło szumu i ułatwia dostrzeżenie rzeczywistej zmiany.

Zapisz, które tygodnie uznajesz już za normalne, aby nietypowy tydzień rzucał się w oczy od razu. Krótka lista w arkuszu wystarczy do tego celu.

Problemy do wykrycia na podstronie docelnej jako pierwsze

Zanim obwinisz profil linkowy, sprawdź podstronę pod kątem podstawowych rzeczy. Upewnij się, że się ładuje, że tytuł odpowiada zapytaniu i że produkt jest dostępny w magazynie. Te problemy kosztują sprzedaż niezależnie od tego, czy istnieją jakieś linki.

Napraw to, co znajdziesz, a następnie odnotuj naprawę. Dzięki temu następna kontrola zacznie się od podstrony, której już ufasz.

Podstrona z jasnym nagłówkiem H1 i jednym uczciwym zdjęciem często zrobi więcej dla odwiedzającego niż nowy link. Zacznij od tego, gdy liczby wyglądają na płaskie.

Dlaczego podstrona produktowa jest ostatnim miejscem, na które nie można patrzeć przez pryzmat

Właściciele mają tendencję do skupiania się na linkach, ponieważ są to widoczny dźwignia. Podstrona produktowa jest jednak miejscem, w którym odwiedzający podejmuje decyzję, a link nie może jej za niego podjąć.

Szybka lektura podstrony z perspektywy klienta często wyłapie więcej niż godzina w eksporcie linków.

Zacznij od trzech rzeczy, które odwiedzający widzi jako pierwsze: nagłówka, głównego zdjęcia i ceny. Jeśli którakolwiek z nich jest niejasna, przybycie linku nie uratuje podstrony.

Dokąd iść dalej po audycie

Jeśli luką jest podstrona kolekcji, skorzystaj z przewodnika po zamówieniu i dodaj do koszyka dwa lub trzy wiersze.

Jeśli nie wiesz, skąd konkurenci pozyskują linki, przykład nakładania się pokazuje sposób, aby się tego dowiedzieć. Każda publikacja, którą kupisz, pozostanie na liście zamówionych linków, dzięki czemu następny audyt zacznie się od czystego rekordu.

Sprawdzanie linków, które bardziej szkodzą niż pomagają

Kontrola linków przychodzących obejmuje również linki, których nie zamówiłeś. Są one rzadsze niż obawiają się właściciele, ale zasługują na szybką analizę, whenever lista ulegnie zmianie, której nie potrafisz wyjaśnić.

Wyłap wzorzec przed pojedynczym linkiem

Pojedynczy dziwny link oznacza bardzo mało. Klaster niepowiązanych witryn, które wszystkie wskazują na jedną podstronę i pojawiły się w krótkim oknie czasowym, to wzorzec wart drugiego spojrzenia. Posortuj export według witryny odsyłającej i daty, aby go zobaczyć.

Zapytaj, czy każda witryna ma prawdziwą tematykę, prawdziwe podstrony i powód, aby linkować do Ciebie. Większość wpisów odpowiada na to pytanie szybko, a pozostałe to te, które warto odnotować.

Zapisz krótką notatkę z nazwą witryny, datą i jednym słowem wyjaśniającym, dlaczego zwróciła uwagę. Długie notatki rzadko są czytane przy następnej kontroli.

Rywal nie zawsze jest winny

Właściciele często podejrzewają konkurenta, gdy liczby spadają. Bardziej powszechnymi przyczynami są niedokończone indeksowanie, podstrona, która utraciła wewnętrzne linki lub zmiana oferty na podstronie.

Zanim podejmiesz działania pod wpływem podejrzeń, sprawdź samą podstronę docelową. Jeśli uległa ona niedawno zmianie, ta zmiana wyjaśnia więcej niż linki nieznajomych.

Zadaj proste pytanie przed wszystkim innym: czy podstrona zmieniła się w tym samym oknie czasowym co spadek? Jeśli odpowiedź brzmi nie, poszukiwanie winnego może poczekać.

Kiedy opcja disavow jest warta użycia

Search Console oferuje plik disavow dla linków, które masz dobre powody uważać za szkodliwe. To narzędzie na wyraźne przypadki, a nie na listę, po prostu której nie lubisz.

Jeśli masz wątpliwości, zostaw listę w spokoju i kontynuuj obserwację. Zapisz pytanie w arkuszu z datą, aby móc wrócić do niego przy następnej kontroli.

Zanim zlokalizujesz cokolwiek, potwierdź, że linki rzeczywiście pochodzą z podejrzanych witryn. Dane z exportu mogą zawierać stare wpisy, a usunięty link nie powinien być traktowany jako żywe zagrożenie.