Verifica dei link in entrata per un negozio: un ipotetico prima e dopo

Come eseguire la verifica autonomamente

Inizia con Google Search Console. Il suo report sui link elenca gratuitamente le pagine più linkate e i siti che linkano di più.

Aggiungi una seconda prospettiva con uno strumento per i backlink come Ahrefs, Semrush, Moz o Majestic se ne hai uno, poiché ogni strumento ha il proprio crawler e trova un set leggermente diverso. Esporta entrambi e uniscili in un foglio di calcolo.

Quindi ordina per pagina di destinazione. Stai cercando delle lacune, che in questo caso significano una pagina di collezione o prodotto senza alcun link mentre la home page ne ha la maggior parte.

Ciò che la bozza omette

Nessuna bozza può mostrare il tuo profilo reale. Gli strumenti discordano, gli spider sono in ritardo e Google raramente elenca tutti i link che conosce.

Tratta le cifre come un modello per il tuo foglio. Sostituisci ogni numero con i tuoi dati e mantieni oneste le note.

Leggi di dofollow e nofollow se i valori rel nella tua esportazione ti confondono.

Ciò che un'esportazione non può dirti

Un'esportazione elenca i link e le loro pagine di destinazione. Non ti dice chi ha cliccato, se un lettore è rimasto o se una collocazione appare come un articolo naturale. Queste risposte provengono dalla tua analytics e dalla lettura della pagina donatrice.

Tratta l'esportazione come una mappa di dove puntano i link, non come un verdetto sulla qualità. Una mappa è comunque utile, purché tu sappia cosa omette.

Altri cambiamenti che possono influenzare gli stessi numeri

Un aumento o una diminuzione delle impressioni di una pagina ha molte cause possibili e un link è solo una di esse. Registra questi cambiamenti accanto a ogni ordine, in modo che il link non sia né incolpato né accreditato di default.

Tieni separata la pagina dal link

Se modifichi la pagina e acquisti un link nella stessa settimana, i due effetti si mescolano. Registra la modifica alla pagina con la sua data accanto all'ordine, in modo che una lettura successiva possa separarli.

Anche piccole modifiche come un nuovo titolo o una foto migliore contano. Un proprietario di negozio che scrive tutto raramente perde il controllo del motivo per cui un grafico si è spostato.

Quando non puoi separarli, dillo nel foglio. Una nota onesta è più utile di un'ipotesi sicura.

Tenere due note, una per la pagina e una per il link, è sufficiente. Leggile fianco a fianco alla data di revisione e la storia di solito diventa chiara.

Stagionalità e promozioni

Molti negozi vendono a ondate. Una corsa natalizia, uno sconto o una nuova campagna pubblicitaria possono aumentare le visite senza alcun link. Controlla il tuo calendario prima di interpretare un cambiamento come il risultato di una collocazione.

Se è stata attiva una promozione durante l'intervallo, annotane le date e il canale nel foglio. Ne sarai grato quando la stessa stagione tornerà.

I report possono discordare sulla data di una vendita, specialmente quando il negozio e il marketplace usano fusi orari diversi. Controllalo prima di confrontare la data di un ordine con un cambiamento nei numeri, perché uno spostamento di un giorno può indicare la causa sbagliata.

Settimane irregolari sono normali

Vendite costanti sono rare per i piccoli negozi, anche quando non c'è nulla che non va. Le settimane differiscono e una settimana lenta ti dice poco su un link acquistato tre settimane prima.

Valuta le tendenze su più intervalli. Un pattern che si ripete per un mese vale una decisione, mentre un calo isolato è solo un calo.

Un'abitudine utile è confrontare lo stesso giorno della settimana su diverse settimane. Questo rimuove una fonte di rumore e rende più facile vedere un cambiamento reale.

Annota quali settimane consideri già normali, in modo che una insolita risalti nel momento in cui arriva. Una breve lista nel foglio è sufficiente per questo.

Problemi da individuare prima sulla pagina di destinazione

Prima di incolpare il profilo dei link, guarda la pagina per le basi. Controlla che carichi, che il titolo corrisponda alla query e che il prodotto sia disponibile. Questi problemi costano vendite indipendentemente dall'esistenza di un link.

Risolvi ciò che trovi, poi registra la risoluzione. In questo modo la prossima verifica partirà da una pagina che ti fidi già.

Una pagina con un primo titolo chiaro e una foto onesta spesso fa più per un visitatore di quanto faccia un nuovo link. Inizia da lì quando i numeri sembrano piatti.

Perché la pagina del prodotto è l'ultimo posto da ignorare

I proprietari tendono a concentrarsi sui link perché sono la leva visibile. La pagina del prodotto, però, è dove un visitatore decide, e un link non può prendere quella decisione per loro.

Una rapida lettura della pagina con gli occhi di un cliente trova spesso più di quanto faccia un'ora di esportazione dei link.

Inizia con le tre cose che un visitatore vede per primo: il titolo, la foto principale e il prezzo. Se una di esse non è chiara, l'arrivo di un link non salverà la pagina.

Dove andare dall'audit

Se la lacuna è una pagina di collezione, segui il walkthrough dell'ordine e aggiungi due o tre righe al carrello.

Se non sai dove i competitor li ottengano, l'esempio di sovrapposizione mostra un modo per scoprirlo. Ogni collocazione che acquisti rimane nella tua lista di link ordinati, in modo che la prossima verifica parta da un record pulito.

Verifica dei link che fanno più male che bene

Una verifica in entrata cerca anche i link che non hai richiesto. Sono più rari di quanto temano i proprietari, ma meritano una rapida lettura ogni volta che la lista cambia in un modo che non riesci a spiegare.

Individua il pattern prima del singolo link

Un singolo link strano significa molto poco. Un cluster di siti non correlati che puntano tutti a una pagina, arrivati in un breve intervallo, è il pattern che merita un secondo sguardo. Ordina l'esportazione per sito di provenienza e per data per vederlo.

Chiediti se ogni sito ha un argomento reale, pagine reali e una ragione per linkarti. La maggior parte delle voci risponde a questa domanda rapidamente, e le altre sono quelle da annotare.

Mantieni la nota breve, con il sito, la data e una parola sul motivo per cui è spiccata. Le note lunghe raramente vengono lette alla prossima verifica.

Un rivale non è sempre il colpevole

I proprietari sospettano spesso un competitor quando i numeri scivolano. Le cause più comuni sono uno spider non completato, una pagina che ha perso i suoi link interni o un cambiamento nell'offerta della pagina.

Prima di agire per sospetto, controlla la pagina di destinazione stessa. Se è cambiata di recente, quel cambiamento spiega più di quanto facciano solitamente i link di uno sconosciuto.

Fatti una domanda semplice prima di tutto: è cambiata la pagina nello stesso intervallo del calo? Se la risposta è no, la ricerca del colpevole può aspettare.

Quando l'opzione disavow vale la pena di essere usata

Search Console offre un file disavow per i link che hai buone ragioni di credere siano dannosi. È uno strumento per casi chiari, non per un elenco che ti piace semplicemente meno.

Se sei incerto, lascia stare l'elenco e continua a monitorare. Scrivi la domanda nel tuo foglio con la data, in modo da poter tornare su di essa alla prossima verifica.

Prima di archiviare qualcosa, conferma che i link provengono davvero dai siti che sospetti. I dati esportati possono contenere voci vecchie, e un link rimosso non dovrebbe essere trattato come una minaccia attiva.