Vérification des liens entrants pour une boutique : un avant et après hypothétique

Comment effectuer vous-même la vérification

Commencez par Google Search Console. Son rapport sur les liens liste gratuitement les pages les plus liées et les sites qui les référencent.

Ajoutez une seconde vue via un outil de backlinks tel que Ahrefs, Semrush, Moz ou Majestic si vous en avez un, car chaque outil dispose de son propre crawler et détecte un ensemble légèrement différent. Exportez les deux et fusionnez-les dans un tableau.

Triez ensuite par page cible. Vous recherchez des lacunes, c'est-à-dire une page de collection ou de produit sans aucun lien alors que la page d'accueil en possède la majorité.

Ce que le schéma omet

Aucun schéma ne peut refléter votre profil réel. Les outils diffèrent, les crawls ont du retard et Google liste rarement tous les liens qu'il connaît.

Traitez les chiffres comme un modèle pour votre propre tableau. Remplacez chaque nombre par le vôtre et gardez la colonne des notes honnête.

Lisez dofollow et nofollow si les valeurs rel dans votre export vous confondent.

Ce qu'un export ne peut pas vous dire

Un export liste les liens et leurs pages cibles. Il ne vous dit pas qui a cliqué, si un lecteur est resté ou si un placement ressemble à un article naturel. Ces réponses proviennent de vos analyses et de la lecture de la page donneuse elle-même.

Traitez l'export comme une carte indiquant où pointent les liens, et non comme un verdict sur la qualité. Une carte reste utile tant que vous savez ce qu'elle omet.

Autres changements pouvant faire bouger les mêmes chiffres

Une augmentation ou une baisse des impressions d'une page a de nombreuses causes possibles, et un lien n'en est qu'une. Notez ces changements à côté de chaque commande, afin que le lien ne soit ni blâmé ni crédité par défaut.

Séparez la page et le lien

Si vous modifiez la page et achetez un lien la même semaine, les deux effets se mélangent. Notez la modification de la page avec sa date à côté de la commande, afin qu'une lecture ultérieure puisse les séparer.

Les petites modifications comme un nouveau titre ou une meilleure photo comptent aussi. Un propriétaire de boutique qui note tout perd rarement le fil de la raison pour laquelle un graphique a bougé.

Lorsque vous ne pouvez pas les séparer, indiquez-le dans le tableau. Une note honnête est plus utile qu'une supposition assurée.

Conserver deux notes, une pour la page et une pour le lien, suffit. Lisez-les côte à côte à la date de révision et l'histoire devient généralement claire.

Saisonnalité et promotions

De nombreuses boutiques vendent par vagues. Une ruée festive, une vente ou une nouvelle campagne publicitaire peuvent augmenter le trafic sans aucun lien. Consultez votre calendrier avant d'interpréter un changement comme le résultat d'un placement.

Si une promotion a eu lieu pendant la période, notez ses dates et son canal dans le tableau. Vous serez reconnaissant de cette note lorsque la même saison reviendra.

Les rapports peuvent différer sur la date d'une vente, surtout lorsque la boutique et le marketplace utilisent des fuseaux horaires différents. Vérifiez cela avant de comparer une date de commande avec un changement dans les chiffres, car un décalage d'une journée peut pointer vers la mauvaise cause.

Les semaines irrégulières sont normales

Des ventes constantes sont rares pour les petites boutiques, même lorsque tout va bien. Les semaines varient et une semaine lente vous dit peu sur un lien acheté trois semaines plus tôt.

Jugez des tendances sur plusieurs fenêtres. Un motif qui se répète pendant un mois vaut une décision, tandis qu'un seul creux n'est qu'un creux.

Une habitude utile consiste à comparer le même jour de la semaine sur plusieurs semaines. Cela élimine une source de bruit et rend un changement réel plus facile à voir.

Notez les semaines que vous considérez déjà comme normales, afin qu'une semaine inhabituelle se distingue dès son arrivée. Une courte liste dans le tableau suffit pour cela.

Problèmes à repérer sur la page cible en premier

Avant de blâmer le profil de liens, regardez la page pour les bases. Vérifiez qu'elle charge, que le titre correspond à la requête et que le produit est en stock. Ces problèmes coûtent des ventes qu'il y ait ou non un lien.

Corrigez ce que vous trouvez, puis enregistrez la correction. Ainsi, la prochaine vérification part d'une page que vous connaissez déjà.

Une page avec un premier titre clair et une photo honnête fait souvent plus pour un visiteur qu'un nouveau lien. Commencez là où les chiffres semblent plats.

Pourquoi la page produit est le dernier endroit à ignorer

Les propriétaires ont tendance à se concentrer sur les liens car ils sont le levier visible. La page produit, cependant, est là où un visiteur décide, et un lien ne peut pas prendre cette décision pour lui.

Une lecture rapide de la page avec les yeux d'un client trouve souvent plus qu'une heure passée dans l'export de liens.

Commencez par les trois choses qu'un visiteur voit en premier : le titre, la photo principale et le prix. Si l'un d'eux est peu clair, l'arrivée d'un lien ne sauvera pas la page.

Où aller à partir de l'audit

Si l'écart concerne une page de collection, suivez la procédure de commande et ajoutez deux ou trois lignes au panier.

Si vous ne savez pas où vos concurrents obtiennent les leurs, l'exemple de chevauchement montre un moyen de le découvrir. Chaque placement que vous achetez reste dans votre liste de liens commandés, afin que le prochain audit parte d'un registre propre.

Vérifier les liens qui nuisent plus qu'ils n'aident

Une vérification des liens entrants recherche également les liens que vous n'avez pas demandés. Ceux-ci sont plus rares que les propriétaires ne le craignent, mais ils méritent une lecture rapide chaque fois que la liste change d'une manière que vous ne pouvez pas expliquer.

Repérez le motif avant le lien unique

Un lien étrange isolé signifie très peu. Un groupe de sites non liés qui pointent tous vers une même page, arrivant dans une courte fenêtre, est le motif qui mérite un deuxième regard. Triez l'export par site référent et par date pour le voir.

Demandez-vous si chaque site a un sujet réel, des pages réelles et une raison de vous lier. La plupart des entrées répondent rapidement à cette question, et les autres sont celles à noter.

Gardez la note courte, avec le site, la date et un mot sur ce qui l'a fait se démarquer. Les notes longues sont rarement lues lors de la prochaine vérification.

Un rival n'est pas toujours le coupable

Les propriétaires soupçonnent souvent un concurrent lorsque les chiffres baissent. Les raisons plus courantes sont un crawl non terminé, une page ayant perdu ses liens internes ou un changement dans l'offre de la page.

Avant d'agir sur un soupçon, vérifiez la page cible elle-même. Si elle a changé récemment, ce changement explique plus que les liens d'un inconnu.

Posez une question simple avant tout : la page a-t-elle changé dans la même fenêtre que la baisse ? Si la réponse est non, la recherche d'un coupable peut attendre.

Quand l'option de disavow vaut la peine d'être utilisée

Search Console propose un fichier de disavow pour les liens que vous avez de bonnes raisons de croire nuisibles. C'est un outil pour des cas clairs, pas pour une liste que vous n'aimez simplement pas.

Si vous avez un doute, laissez la liste tranquille et continuez à surveiller. Notez la question dans votre tableau avec la date, afin de pouvoir y revenir lors de la prochaine vérification.

Avant de déposer quoi que ce soit, confirmez que les liens proviennent vraiment des sites que vous suspectez. Les données d'exportation peuvent contenir des entrées anciennes, et un lien supprimé ne doit pas être traité comme une menace en direct.