Kiểm tra liên kết trỏ về cho cửa hàng: một kịch bản trước và sau

Cách tự thực hiện kiểm tra

Bắt đầu với Google Search Console. Báo cáo liên kết của nó liệt kê các trang được liên kết nhiều nhất và các trang trỏ về nhiều nhất một cách miễn phí.

Thêm một góc nhìn thứ hai từ một công cụ backlink như Ahrefs, Semrush, Moz hoặc Majestic nếu bạn có, vì mỗi công cụ có bộ thu thập dữ liệu riêng và tìm thấy một tập hợp liên kết hơi khác nhau. Xuất dữ liệu từ cả hai và hợp nhất chúng vào một bảng tính.

Sau đó, sắp xếp theo trang đích. Bạn đang tìm kiếm các khoảng trống, ở đây có nghĩa là một trang bộ sưu tập hoặc trang sản phẩm không có liên kết nào trong khi trang chủ có hầu hết.

Những gì bản phác thảo bỏ qua

Không có bản phác thảo nào có thể hiển thị hồ sơ thực của bạn. Các công cụ không thống nhất với nhau, quá trình thu thập dữ liệu bị chậm trễ và Google hiếm khi liệt kê mọi liên kết mà nó biết.

Hãy coi các số liệu này là một mẫu cho bảng tính của riêng bạn. Thay thế từng con số bằng dữ liệu của bạn và hãy trung thực trong cột ghi chú.

Đọc về dofollow và nofollow nếu các giá trị rel trong bản xuất của bạn khiến bạn bối rối.

Những gì bản xuất không thể cho bạn biết

Một bản xuất liệt kê các liên kết và trang đích của chúng. Nó không cho bạn biết ai đã nhấp vào chúng, liệu người đọc có ở lại trang hay không, hay liệu vị trí đặt liên kết có giống một bài viết tự nhiên hay không. Những câu trả lời đó đến từ công cụ phân tích của bạn và từ việc tự đọc trang nguồn.

Hãy coi bản xuất như một bản đồ chỉ ra nơi các liên kết trỏ đến, chứ không phải là một phán quyết về chất lượng. Một bản đồ vẫn hữu ích, miễn là bạn biết những gì nó chưa bao gồm.

Những thay đổi khác có thể ảnh hưởng đến cùng các con số đó

Sự gia tăng hoặc giảm bớt lượt hiển thị của một trang có nhiều nguyên nhân có thể xảy ra, và liên kết chỉ là một trong số đó. Ghi lại những thay đổi này cùng với mỗi đơn hàng, để liên kết không bị đổ lỗi hoặc được ghi nhận một cách mặc định.

Tách biệt trang và liên kết

Nếu bạn chỉnh sửa trang và mua một liên kết trong cùng một tuần, hai tác động này sẽ hòa trộn. Hãy ghi lại thay đổi trang với ngày của nó bên cạnh đơn hàng, để một lần đọc sau có thể tách chúng ra.

Những chỉnh sửa nhỏ như một tiêu đề mới hoặc một bức ảnh tốt hơn cũng được tính. Một chủ cửa hàng ghi lại mọi thứ hiếm khi bị mất phương hướng về lý do tại sao biểu đồ lại thay đổi.

Khi bạn không thể tách biệt chúng, hãy ghi rõ điều đó trong bảng tính. Một ghi chú trung thực hữu ích hơn một phỏng đoán tự tin.

Giữ hai ghi chú, một cho trang và một cho liên kết, là đủ. Đọc chúng cạnh nhau vào ngày xem xét, và câu chuyện thường sẽ trở nên rõ ràng.

Tính theo mùa và khuyến mãi

Nhiều cửa hàng bán hàng theo chu kỳ. Một đợt cao điểm lễ hội, một đợt giảm giá hoặc một chiến dịch quảng cáo mới có thể làm tăng lượt truy cập mà không cần bất kỳ liên kết nào. Hãy kiểm tra lịch của bạn trước khi đọc một thay đổi là kết quả của một vị trí đặt liên kết.

Nếu một chương trình khuyến mãi diễn ra trong khung thời gian đó, hãy ghi lại ngày và kênh của nó trong bảng tính. Bạn sẽ biết ơn ghi chú đó khi mùa đó lặp lại.

Các báo cáo có thể không thống nhất về ngày một đợt bán hàng diễn ra, đặc biệt khi cửa hàng và sàn thương mại điện tử sử dụng các múi giờ khác nhau. Hãy kiểm tra điều đó trước khi so sánh ngày đặt hàng với một thay đổi trong các con số, vì sự chênh lệch một ngày có thể chỉ ra một nguyên nhân sai lầm.

Những tuần không đồng đều là điều bình thường

Doanh số ổn định là hiếm đối với các cửa hàng nhỏ, ngay cả khi không có gì sai. Các tuần khác nhau, và một tuần chậm cho bạn biết rất ít về một liên kết được mua ba tuần trước đó.

Hãy đánh giá các xu hướng qua nhiều khung thời gian thay thế. Một mô hình lặp lại trong một tháng đáng giá một quyết định, trong khi một lần sụt giảm chỉ là một lần sụt giảm.

Một thói quen hữu ích là so sánh cùng một ngày trong tuần qua nhiều tuần khác nhau. Điều đó loại bỏ một nguồn nhiễu và giúp một thay đổi thực sự dễ thấy hơn.

Hãy ghi lại những tuần bạn đã coi là bình thường, để một tuần bất thường nổi bật ngay khi nó đến. Một danh sách ngắn trong bảng tính là đủ cho việc đó.

Các vấn đề cần kiểm tra trên trang đích trước tiên

Trước khi đổ lỗi cho hồ sơ liên kết, hãy xem xét trang cơ bản. Hãy kiểm tra xem trang có tải nhanh không, tiêu đề có khớp với truy vấn hay không và sản phẩm có còn hàng không. Những vấn đề này làm mất doanh số bất kể có liên kết hay không.

Sửa những gì bạn tìm thấy, sau đó ghi lại việc sửa chữa đó. Như vậy, lần kiểm tra tiếp theo sẽ bắt đầu từ một trang bạn đã tin tưởng.

Một trang có tiêu đề chính rõ ràng và một bức ảnh trung thực thường mang lại nhiều giá trị hơn cho khách truy cập so với một liên kết mới. Hãy bắt đầu từ đó bất cứ khi nào các con số có vẻ phẳng.

Tại sao trang sản phẩm là nơi cuối cùng bạn nên bỏ qua

Các chủ sở hữu có xu hướng tập trung vào liên kết vì liên kết là đòn bẩy dễ thấy. Tuy nhiên, trang sản phẩm là nơi khách truy cập đưa ra quyết định, và một liên kết không thể thay thế quyết định đó cho họ.

Một lần đọc nhanh trang web bằng con mắt của khách hàng thường tìm ra nhiều hơn là một giờ trong bản xuất liên kết.

Hãy bắt đầu với ba điều mà khách truy cập thấy đầu tiên: tiêu đề, ảnh chính và giá. Nếu bất kỳ điều nào trong số đó không rõ ràng, sự xuất hiện của một liên kết sẽ không cứu được trang đó.

Hướng đi tiếp theo từ cuộc kiểm toán

Nếu khoảng trống là một trang bộ sưu tập, hãy thực hiện hướng dẫn đặt hàng và thêm hai hoặc ba dòng vào giỏ hàng.

Nếu bạn không biết đối thủ của mình nhận liên kết từ đâu, ví dụ về phân tích chồng chéo sẽ chỉ cho bạn cách tìm ra điều đó. Mỗi vị trí bạn mua sẽ được lưu trong danh sách liên kết đã đặt của bạn, để cuộc kiểm toán tiếp theo bắt đầu từ một hồ sơ sạch.

Kiểm tra các liên kết gây hại nhiều hơn lợi ích

Một kiểm tra liên kết trỏ về cũng tìm kiếm các liên kết mà bạn không yêu cầu. Những liên kết này hiếm hơn chủ sở hữu lo lắng, nhưng chúng xứng đáng được đọc nhanh bất cứ khi nào danh sách thay đổi theo một cách bạn không thể giải thích.

Nhận diện mô hình trước khi xem xét từng liên kết đơn lẻ

Một liên kết kỳ lạ đơn lẻ có ý nghĩa rất ít. Một cụm các trang web không liên quan trỏ về cùng một trang, xuất hiện trong một khung thời gian ngắn, mới là mô hình đáng để xem xét lại. Hãy sắp xếp bản xuất theo trang trỏ về và theo ngày để thấy rõ điều đó.

Hãy hỏi xem mỗi trang web có chủ đề thực, các trang thực và lý do để liên kết đến bạn hay không. Hầu hết các mục trả lời câu hỏi đó một cách nhanh chóng, và những mục còn lại là những mục cần ghi chú.

Hãy giữ ghi chú ngắn gọn, với tên trang web, ngày và một từ lý do tại sao nó nổi bật. Những ghi chú dài hiếm khi được đọc trong lần kiểm tra tiếp theo.

Đối thủ không phải lúc nào cũng là thủ phạm

Các chủ sở hữu thường nghi ngờ một đối thủ khi các con số sụt giảm. Những lý do phổ biến hơn là quá trình thu thập dữ liệu chưa hoàn tất, một trang đã mất các liên kết nội bộ hoặc một thay đổi trong nội dung trang.

Trước khi hành động dựa trên sự nghi ngờ, hãy kiểm tra chính trang đích. Nếu nó đã thay đổi gần đây, sự thay đổi đó giải thích nhiều hơn là các liên kết từ một người lạ thường làm.

Hãy đặt một câu hỏi đơn giản trước mọi thứ: trang đã thay đổi trong cùng khung thời gian với sự sụt giảm không? Nếu câu trả lời là không, việc tìm kiếm thủ phạm có thể chờ đợi.

Khi tùy chọn từ chối liên kết đáng để sử dụng

Search Console cung cấp một tệp từ chối liên kết cho các liên kết mà bạn có lý do chính đáng để tin rằng chúng có hại. Đây là một công cụ cho các trường hợp rõ ràng, không phải cho một danh sách bạn đơn giản là không thích.

Nếu bạn không chắc chắn, hãy để danh sách đó yên và tiếp tục theo dõi. Hãy ghi câu hỏi vào bảng tính của bạn với ngày, để bạn có thể quay lại nó trong lần kiểm tra tiếp theo.

Trước khi nộp bất kỳ thứ gì, hãy xác nhận rằng các liên kết thực sự đến từ các trang web mà bạn nghi ngờ. Dữ liệu xuất có thể chứa các mục cũ, và một liên kết đã bị xóa không nên được coi là mối đe dọa còn sống.