Заказ обратных ссылок для магазина на Shopify: весь процесс по шагам

Одна целевая страница или несколько? Решите до первого заказа

Новый магазин часто хочет продвигать все сразу. Первый заказ фокусируется на одной цели, поэтому эта часть объясняет, как ее выбрать и что делать с остальным каталогом.

Выберите страницу, которая уже приносит продажи

Выберите страницу, которая уже привлекает посетителей или заказы с самого магазина. Коллекция, которая продается, — это лучший тест, чем новый продукт без истории, потому что вы можете оценить любые изменения на фоне реальных данных.

Если единственный продукт, который у вас есть, новый, решение проще. Направьте первую публикацию на эту страницу и укажите дату заказа в верхней части вашей таблицы.

Страница без продаж еще может быть целью, но тогда укажите это в таблице. Это сохранит честность ожиданий, когда вы будете анализировать результаты позже.

Почему одна цель лучше, чем множество

Три ссылки на три разные страницы оставляют вас в неведении: какая из них сработала? Три ссылки на одну страницу оставляют один четкий вопрос: изменилась ли эта страница или нет? Вот причина держать первый заказ узким.

Представьте магазин с одним необычным продуктом и широким каталогом. Склонность разбить небольшой бюджет по всем категориям велика. Лучший первый шаг — одна страница продукта и одна коллекция, которая его содержит.

Если страница еще не имеет четкой цели для посетителей, исправьте это до размещения ссылки. Тогда публикация будет указывать на что-то стоящее для чтения.

Когда имеет смысл вторая цель

Как только у первой цели появится читаемая история, вторая страница может присоединиться к плану. Выделите ей отдельную строку в таблице, отдельное ключевое слово и отдельную дату, чтобы два результата никогда не смешивались.

Если магазин уже имеет много продуктов, выберите категорию, которая продается лучше всего, а остальное оставьте на потом. Смешивание результатов по неродственным страницам — самый быстрый способ потерять контроль над тем, что сработало.

Что записать в таблицу после

Внесите запись в день оплаты. Дата, донор, цена, целевой URL и якорь — в одну строку, потому что память стирается к третьему заказу.

Спустя две недели откройте Google Search Console и посмотрите на эту единственную страницу коллекции. Если показы выросли, отметьте это; если ничего не произошло, отметьте и это, так как тихий результат — тоже информация.

Держите следующий заказ небольшим. Магазин, который покупает три ссылки, измеряет, затем покупает еще три, учится гораздо быстрее, чем тот, кто покупает тридцать и не может сказать, что сработало.

Превращение таблицы в привычку

Таблица работает только тогда, когда она обновляется в тот же день, что и заказ. Установите короткий ритуал, например, первое утро после оплаты, и придерживайтесь его. Пропуск недели делает следующую запись труднее доверять.

Дайте каждому столбцу простое имя, которое вы поймете через шесть месяцев. Донор, цена, дата, целевой URL, якорь и статус — достаточно для первого заказа, и каждый отвечает на вопрос, который вы иначе забудете задать.

Еженедельный пятиминутный обзор таблицы ловит пропущенные записи, прежде чем они накопятся, и делает ежемесячный обзор гораздо менее рутинным.

Где новички ошибаются в корзине

Ошибки ниже распространены, потому что каждая из них кажется безобидной в моменте. Прочитайте их до того, как корзина наполнится, а не после выхода публикации.

Строка, которая соответствует цене, но не нише

Донор может иметь правильную цену, но находиться в неподходящей нише. Дешевая строка об outdoor-товарах мало поможет магазину, продающему кухонный текстиль, даже если цифры в строке выглядят нормально.

Прочитайте две или три статьи на доноре перед добавлением. Если его темы сильно отличаются от ваших, строка должна попасть в более поздний фильтр, а не в корзину.

Совпадение по нише — не то же самое, что идеальное совпадение. «Достаточно близко» — это суждение, которое вы принимаете со страницы, и его стоит принимать медленно.

Дрейф якоря и ключевого слова

Автоматический режим использует введенное вами ключевое слово, поэтому это слово должно соответствовать реальной теме целевой страницы. Если ключевое слово называет широкую идею, но страница продает один конкретный товар, ссылка задает вопрос, на который страница не может ответить.

Запишите ключевое слово перед тем, как открыть шаг контента. Затем сравните его с заголовком страницы и первым заголовком. Небольшое несоответствие легко исправить в этот момент и неудобно через месяц.

Поспешная проверка корзины

Корзина содержит строки без списания средств, что дает вам возможность удалить строку, которая выглядит неправильно в последний момент. Воспользуйтесь этой возможностью и просмотрите список медленно.

Сопоставьте итог с бюджетом, который вы записали. Если он не вписывается, удалите наименее релевантную строку, а не самую дорогую.

Строка, которую вы не можете объяснить коллеге, — это строка, которую нужно удалить перед оплатой.

Забыть внести заказ в таблицу

Сам заказ — только половина записи. Без строки в таблице живая публикация становится загадкой, когда вы проверяете результаты через недели, и проверка тогда ничего не говорит.

Допустим, вы купили две публикации в один понедельник и внесли в таблицу только одну. Спустя две недели изменение показов не имеет явной причины, и вы не можете сказать, какой ссылке засчитать заслугу, а какой задать вопрос.

Отсутствующая строка может скрыть и проблему тоже. Если публикация исчезает из списка, вы хотите знать день, когда это произошло, а не через три недели.