Диапазоны цен на обратные ссылки для небольшого интернет-магазина по сегментам

Почему одна ссылка стоит $3, а другая — $300

Цена зависит от трех факторов. Авторитет донора, органический трафик и тематика влияют на нее, и за цифрой не скрывается подписка.

Сайт с Domain Rating 20 и несколькими тысячами ежемесячных посещений находится в нижней части шкалы. Сайт с DR 70 и большой аудиторией в конкурентной нише находится в верхней части, потому что его читают больше людей и больше из них могут перейти по ссылке.

Дешевый не значит плохой, а дорогой не значит безопасный. Ссылка за $15 по релевантной тематике часто подойдет магазину кружек лучше, чем ссылка за $150 о финансах.

Дешевый не то же самое, что плохой

Низкая цена часто означает небольшой сайт, узкую аудиторию или новый домен. Ни один из этих факторов сам по себе не является недостатком, и небольшой релевантный сайт может быть полезен для небольшого магазина больше, чем известный сайт не в той нише.

Посмотрите на страницу, темы и аудиторию, прежде чем позволять цене принять решение. Позиция из нижнего сегмента, которая выглядит как настоящая статья, стоит для вас больше, чем позиция из верхнего сегмента, которая выглядит как реклама.

Когда дешевая и дорогая позиции проходят этот тест, более дешевая экономит деньги для следующей страницы. Обычно это лучший способ распределить небольшой бюджет.

Расходы помимо цены за ссылку

Цена позиции — не весь счет. Статья пишется автоматически, а ссылка постоянная, поэтому продления нет, но ваше время на выбор позиций реально.

Добавьте стоимость исправлений. Если ваша страница товара загружается медленно или содержит мало текста, новая ссылка попадет на слабую страницу, и эти деньги было бы лучше потратить на саму страницу.

Ведите колонку в таблице с затратами на страницу. Через три месяца вы увидите, на какие страницы были выделены средства и показывает ли Search Console больше показов для них.

Учет часов, потраченных на выбор позиций

Выбор позиций занимает время, а время стоит денег, даже если со счета не списывается ни цента. После полудня, потраченное на сравнение доноров, — это время, не потраченное на фотосъемку товаров или написание описаний.

Приблизительно записывайте, сколько времени заняло формирование каждого заказа. Если часы растут быстрее результатов, плану нужна более простая настройка фильтров, а не больший бюджет.

Простая привычка поможет здесь. Установите фиксированное количество позиций для обзора за сессию, затем прекратите, чтобы поиск не превышал возможности бюджета.

Примечание о переходе между сегментами

Не переходите в другой сегмент только потому, что первый заказ прошел тихо. Тихий старт обычно означает, что сканирование еще не завершено.

Переходите вверх только тогда, когда ссылка из среднего сегмента дала вам измеримый результат на этой странице, например, рост показов в Search Console.

Как фильтры влияют на цену, позиция за позицией

Цена позиции суммирует несколько сигналов одновременно. Фильтры позволяют увидеть эти сигналы по одному, и чтение их в таком порядке значительно упрощает защиту выбранного сегмента.

Потолок может скрыть ваши лучшие позиции

Раннее установление максимальной цены кажется дисциплинированным, и часто так и есть. Но она также может скрыть самого сильного донора в вашей нише, если он находится чуть выше установленной границы. Устанавливайте потолок после того, как посмотрите на несколько позиций выше него.

Попробуйте поиск один раз с щедрым лимитом, затем постепенно его сужайте. Каждый шаг показывает, чем вы пожертвовали, что полезнее, чем единое число, выбранное заранее.

Если вы не находите ничего полезного выше своего потолка, это тоже результат. Это предполагает, что ниша дорогая для вашего бюджета, поэтому план может нуждаться в более скромной первой цели.

Трафик и рейтинг рассказывают разные истории

Domain Rating описывает силу ссылочного профиля донора. Органический трафик описывает, сколько людей попадает на сайт через поиск. Позиция может хорошо оцениваться по одному параметру и плохо по другому, и этот разрыв стоит изучить.

Сайт с умеренным рейтингом, но стабильным трафиком может быть разумным тестом. Сайт с высоким рейтингом и небольшим видимым трафиком заслуживает более внимательного изучения перед оплатой позиции из верхнего сегмента.

Ниша и язык меняют аудиторию

Две позиции по одной цене могут обслуживать совершенно разных читателей. Донор на другом языке может привести посетителей, которых вы не сможете конвертировать, а смежная ниша может привести читателей, которые никогда не купят ваш продукт. Проверьте оба поля, прежде чем оценивать цифру.

Для магазина самым полезным донором часто является тот, чьи читатели уже ищут то, что вы продаете. Цена — это последний фильтр, который вы применяете, а не первый.

Сколько позиций помещается в сегмент

Посчитайте, сколько объявлений находится в вашем сегменте с включенными фильтрами. В сегменте с небольшим количеством позиций мало возможностей для сравнения, тогда как в переполненном сегменте можно быть разборчивым.

Нет фиксированного числа, к которому нужно стремиться. Посмотрите на список, исключите все, что кажется неуместным, и сохраните остальное в таблице для следующего заказа.

Чтение позиции как ценника

Откройте несколько позиций и сравните их. Колонки показывают, за что вы платите: размер аудитории, авторитет и тематика.

Если две позиции стоят одинаково, а одна имеет вдвое больше трафика, спросите почему. Язык и ниша часто объясняют это.

Затем прочитайте, как работает заказ в обходе заказа и держите корзину в пределах лимита вашей таблицы. Дешевая позиция на связанном сайте, найденная с помощью метода перекрытия, часто является лучшим использованием $10.

Вопросы о бюджете, которые задают при первом заказе

Большинство вопросов о бюджете на самом деле являются вопросами о времени. В этой части мы последовательно разберем распространенные вопросы и ответим на каждый, используя ценовые сегменты в качестве точки отсчета.

Сколько времени потребуется, чтобы ссылка из среднего сегмента дала результат

Ожидайте задержки, прежде чем любые изменения станут видимыми в ваших отчетах. Сканирование, индексация и ранжирование занимают свое время, и ни один из этих процессов не находится под вашим контролем. Ссылка из среднего сегмента — не переключатель.

Выберите дату проверки при размещении заказа и не меняйте страницу до тех пор. Изменение страницы и ссылки в одном месяце делает невозможным понимание того, что именно имело значение.

Если вы замечаете, что проверяете цифры каждые несколько дней, установите правило проверять только в дату отчета. Частая проверка склонна превращать обычный шум в ложную историю, и эта история обходится дороже, чем ожидание.

Стоит ли ссылка больше, чем продукт, который она продвигает?

Сравнение цены ссылки с ценой продукта звучит разумно, но эти две вещи выполняют разные задачи. Цена продукта оплачивает одну продажу. Ссылка — это ставка на то, будет ли страница найдена вообще.

Вместо этого спросите, хорошо ли уже конвертирует страница. Если да, то скромная ссылка может стоить больше, чем ценник продукта. Если нет, то ссылка в основном покупает посетителей, которые быстро уходят.

Почему больший бюджет не означает более быстрый результат

Большой заказ дает вам больше размещений, которые нужно ждать, а не более быстрый ответ. Распределение денег по многим донорам делает сигнал более зашумленным, потому что у каждой позиции свое время.

Если у вас большой бюджет, разделите его на два раунда с интервалом между ними. Второй раунд тогда будет реагировать на то, что вы фактически измерили, а не на надежду.

Сохранение денег на второй раунд

Резерв — это часть бюджета, которую вы оставляете неистраченной после первого раунда. Он защищает вас от действий, основанных на одной хорошей неделе или одном тихом периоде.

Запишите резерв отдельной строкой в таблице. Когда наступит дата проверки, вы сможете точно видеть, на что осталось потратить средства.

Некоторые владельцы предпочитают потратить резерв на вторую страницу, а не на второй заказ для той же страницы. Оба варианта могут быть правильными, поэтому решите это до первого заказа, а не после него.