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Una pagina target o più? Decidi prima del primo ordine

Un nuovo store spesso vuole spingere tutto insieme. Il primo ordine punta a un'unica pagina target, quindi questa parte spiega come sceglierla e cosa fare con il resto del catalogo.

Scegli la pagina che vende già

Scegli una pagina che porta già visite o ordini direttamente dallo store. Una collezione che vende è un test migliore rispetto a un nuovo prodotto senza storia, perché puoi leggere qualsiasi cambiamento rispetto a qualcosa di reale.

Se l'unico prodotto che hai è nuovo, la decisione è più semplice. Indirizza la prima pubblicazione a quella pagina e annota la data dell'ordine in cima al tuo foglio.

Una pagina senza vendite può comunque essere un target, ma in quel caso indicarlo nel foglio. Questo mantiene oneste le aspettative quando leggerai i risultati più tardi.

Perché un unico target batte una dispersione di target

Tre link a tre pagine diverse ti lasciano incerto su quale abbia avuto un impatto. Tre link a un'unica pagina lasciano una domanda chiara: questa pagina è cambiata o no? Questo è il motivo per cui mantenere il primo ordine mirato.

Immagina uno store con un prodotto insolito e un catalogo ampio. La tentazione è di distribuire un piccolo budget su ogni categoria. Un primo passo migliore è una pagina prodotto e una collezione che la contiene.

Se la pagina non ha ancora uno scopo chiaro per i visitatori, sistemalo prima del link. La pubblicazione punterà così a qualcosa di degno di essere letto.

Quando ha senso un secondo target

Una volta che il primo target ha una cronologia leggibile, una seconda pagina può entrare nel piano. Assegna una riga separata nel foglio, una keyword diversa e una data diversa, così i due risultati non si mescoleranno mai.

Se lo store ha già molti prodotti, scegli la categoria che vende di più e lascia il resto per dopo. Mescolare i risultati tra pagine non correlate è il modo più veloce per perdere il controllo di ciò che ha funzionato.

Cosa scrivere nel foglio dopo

Annota il giorno in cui paghi. Data, donor, prezzo, URL target e anchor vanno su una riga, perché la memoria fallisce al terzo ordine.

Due settimane dopo, apri Google Search Console e guarda quella singola pagina di collezione. Se le impressioni sono aumentate, annotalo; se non è successo nulla, annotalo anche quello, poiché un risultato silenzioso è comunque un'informazione.

Mantieni l'ordine successivo piccolo. Uno store che compra tre link, misura, poi compra altri tre impara molto più velocemente di uno che compra trenta e non sa cosa abbia funzionato.

Trasformare il foglio in un'abitudine

Un foglio funziona solo quando viene aggiornato lo stesso giorno dell'ordine. Imposta una routine breve, come la prima mattina dopo il pagamento, e mantienila. Saltare una settimana rende la voce successiva più difficile da fidarsi.

Assegna a ogni colonna un nome semplice che capiresti tra sei mesi. Donor, prezzo, data, URL target, anchor e stato sono sufficienti per un primo ordine, e ciascuno risponde a una domanda che altrimenti dimenticheresti di porre.

Una revisione settimanale di cinque minuti del foglio cattura le voci mancanti prima che si accumulino, e rende la revisione mensile molto meno un compito noioso.

Dove i nuovi acquirenti sbagliano nel carrello

Gli errori seguenti sono comuni perché ciascuno sembra innocuo in quel momento. Leggili prima che il carrello sia pieno, non dopo che la pubblicazione è live.

Una riga che corrisponde al prezzo ma non alla nicchia

Un donor può avere il prezzo giusto e comunque trovarsi nella nicchia sbagliata. Una riga economica sull'attrezzatura outdoor farà poco per uno store che vende biancheria da cucina, anche se i numeri sulla riga sembrano a posto.

Leggi due o tre articoli sul donor prima di aggiungerlo. Se i suoi argomenti sono lontani dai tuoi, la riga appartiene a un filtro successivo, non al carrello.

Una corrispondenza di nicchia non è la stessa cosa di una corrispondenza perfetta. Un 'abbastanza vicino' è un giudizio che fai dalla pagina, ed è vale la pena farlo con calma.

Deriva di anchor e keyword

La modalità automatica usa la keyword che inserisci, quindi quella parola dovrebbe corrispondere al soggetto reale della pagina target. Se la keyword nomina un'idea ampia ma la pagina vende un articolo specifico, il link pone una domanda che la pagina non può rispondere.

Scrivi la keyword prima di aprire il passaggio del contenuto. Poi confrontala con il titolo della pagina e il primo heading. Una piccola discrepanza è facile da correggere in quel momento e scomoda un mese dopo.

Revisione del carrello in fretta

Il carrello contiene righe senza addebitarti nulla, il che ti dà spazio per rimuovere una riga che sembra sbagliata all'ultimo minuto. Usa quello spazio e rivedi l'elenco con calma.

Conta il totale contro il budget che hai scritto. Se non si adatta, rimuovi la riga meno rilevante piuttosto che quella più costosa.

Una riga che non puoi spiegare a un collega è una riga da scartare prima del pagamento.

Dimenticare di annotare l'ordine

L'ordine stesso è solo metà della registrazione. Senza una riga nel foglio, una pubblicazione live diventa un mistero quando controlli i risultati settimane dopo, e il controllo allora non ti dice nulla.

Immagina di aver acquistato due pubblicazioni un lunedì e di annotarne solo una. Due settimane dopo, un cambiamento nelle impressioni non ha una causa chiara, e non puoi dire quale link accreditare o mettere in discussione.

Una riga mancante può nascondere un problema anche. Se una pubblicazione scompare dall'elenco, vuoi sapere il giorno in cui è successo, non tre settimane dopo.