تحليل تقاطع الروابط لمتاجر التجارة الإلكترونية: مثال عملي

ما يقوله التداخل وما لا يقوله

تظهر المواقع المشتركة أين يحصل تخصصك على التغطية. لا تظهر لماذا يتصدر منافسك نتائج البحث.

قد يكون لدى المنافس صفحات أفضل، أو نطاق أقدم، أو ميزانية إعلانية أكبر. يجد تحليل تقاطع الروابط المواضيع والناشرين، وجودة الصفحة الفعلية سؤال منفصل.

في المتجر، تصفح المخزون المدقق حسب DR، والزيارات، والتخصص واللغة، ثم اختر الصفوف التي تشبه المواقع في قائمتك. الأمر بسيط.

قراءة التداخل دون مبالغة

التداخل هو تلميح، وليس دليلاً. قد يكون منافسان يشاركان مانحاً قد التقيا بالموقع من خلال دليل مشترك، أو بيان صحفي مشترك، أو مورد مشترك، ولا يشير أي من هذه الأسباب إلى أن المانح سيساعدك.

اكتب السبب الأكثر احتمالاً بجانب كل نطاق مشترك. هذه العادة الصغيرة تمنع القائمة من التحول إلى رحلة تسوق، لأن كل صف يجب أن يبرر نفسه بكلمات واضحة.

طريقة منظمة لتخزين النتيجة

احتفظ بصفحة واحدة لكل تحليل. أعمدة للمنافس، والنطاق المشترك، والتخصص، وقرارك، والتاريخ كافية.

عند إطلاق طلب لاحق، أضف عموداً لتاريخ الطلب، بحيث تتحول الصفحة ببطء إلى سجل لما جربته.

تحويل التداخل إلى طلب شراء

تصبح القائمة المختصرة خطة فقط عندما تتحول إلى بضع طلبات ملموسة. يوضح هذا الجزء كيفية الانتقال من قائمة بالنطاقات إلى سلة شراء أولى دون شراء القائمة بأكملها.

قيم كل نطاق قبل ترتيبه

منح كل نطاق في القائمة المختصرة ثلاث علامات: الصلة بمنتجك، وجودة صفحاته، وملاءمته لفئة ميزانيتك. يبقى النطاق الذي يحصل على علامة منخفضة في الصلة خارج القائمة، حتى لو كان يشير إلى كل المنافسين.

اجعل التقييم بسيطاً بما يكفي للتكرار. ورقة بثلاثة أعمدة وملاحظة قصيرة كافية، وتتيح لك مقارنة تحليلين يفصل بينهما بضعة أشهر.

اكتب سبب كل علامة في سطر واحد. عند مراجعة القائمة لاحقاً، تُظهر هذه الأسطر ما إذا كان حكمك قد تغير أو تغير النطاق.

ابدأ بأقوى المطابقات الاثنين

اختر النطاقين اللذين يحصلا على أعلى الدرجات، ثم اطلب وضعاً واحداً من كل منهما. تعليمتان تعلمانك أكثر من عشر، لأنك يمكنك تتبع كل منهما عبر قائمة الحالة دون ارتباك.

وجّه كل طلب إلى الصفحة التي كان التداخل يهدف لمساعدتها. إذا جاء التداخل من مدونة مطبخ، يجب أن يكون الهدف منتجاً مطبخياً، وليس الصفحة الرئيسية.

إذا كان النطاقان الأقوى مكلفين، ابدأ بالأرخص من الزوج القوي واحتفظ بالآخر للدورة الثانية. الصلة أهم من السعر المرتفع هنا.

طابق القائمة المختصرة مع فلاتر المتجر

استخدم المتجر للعثور على إدراجات تشبه نطاقاتك الأفضل. قم بالتصفية حسب التخصص واللغة أولاً، ثم قارن الزيارات والتقييم، واقرأ عن المانح قبل إضافة صف.

عندما لا يكون النطاق الدقيق مدرجاً، ابحث عن نفس التخصص بسعر مشابه. الهدف هو نوع الموقع الصحيح، وليس اسماً محدداً بأي ثمن.

توقف عند الصف الأول الذي يناسب تخصصك وفئتك السعرية. البحث أكثر من هذا النقطة يضيف عادةً ارتباكاً بدلاً من الجودة.

مثال افتراضي: سلة PawBox

لنفترض أن PawBox يجد نطاقين يشيران كل منهما إلى اثنين من منافسيه. يضيف واحداً من مدونة تدريب الكلاب وواحداً من دليل المنزل والحديقة إلى سلة المشتريات، وكلاهما موجه إلى صفحة مجموعة الأربطة نفسها.

لا يدخل أي شيء آخر إلى السلة في ذلك الأسبوع. تنتظر القائمة المختصرة، وتدون الصفحة سبب كل اختيار.

يحصل كل طلب على صف خاص في الصفحة، مع كتابة موضوع المانح بجانبه. هذه الملاحظة هي ما يسمح للفريق بتقييم التلاحق لاحقاً، بدلاً من تذكره.

أخطاء شائعة في التحليل الأول

اختيار منافسين أكبر بكثير هو الخطأ المعتاد. السوق الضخم لديه آلاف الروابط التي لن تطابقها أبداً، والتداخل لا يخبرك بشيء مفيد.

خطأ آخر هو العد بالحجم. ثممانية نطاقات ذات صلة تفوق أربعين عشوائية، لذا اقتطع القائمة بشدة قبل فتح السلة.

أخيراً، احتفظ بتاريخ التصدير. بيانات الروابط تتقدم بسرعة، وقد لا تتطابق القائمة من ربيع الماضي مع ما يملكه المنافسون الآن؛ أعد تشغيلها مرة كل ربع سنة وقارن.

الشراء قبل قراءة المانح

خطأ المغري هو الثقة بالقائمة وتخطي القراءة. صف برقم جيد قد لا يزال يحمل صفحة تبدو كمنتج محتوى، والرقم وحده لن يخبرك بذلك.

قضِ خمس دقائق على كل مانح قبل إضافته. افتح مقالين، تحقق من المواضيع وانظر إلى الروابط الأخرى في الصفحة. هذه الخطوة تكلف قليلاً وتوفر الكثير من الندم.

لماذا يجب على متجري التجارة الإلكترونية أن يكونوا أكثر انتقائية

تبيع العديد من متاجر التجارة الإلكترونية نفس كتالوج المورد. عندما تكون المنتجات متطابقة، فإن الروابط والمحتوى هما من الأشياء القليلة التي تميز متجراً عن آخر.

هذا يجعل وصف المنتج المشترك نقطة ضعف. الصفحة التي تقول نفس الشيء مثل خمسة متاجر أخرى تعطي محركات البحث سبباً قليلاً لتفضيلها، بغض النظر عن الروابط التي تمتلكها.

لذلك أصلح الصفحة أولاً، ثم اشترِ الروابط. السعر المنخفض لكل رابط يتيح لك القيام بذلك دون فاتورة كبيرة.

عندما يكون النطاق المشترك رهاناً سيئاً

لا يستحق كل نطاق مشترك مكاناً في القائمة. هذه هي الحالات التي يبدو فيها التواعد واعداً ويتحول إلى شراء ضعيف.

التداخلات التي تأتي من الأدلة

النطاق الذي يشير إلى كل المنافسين قد يكون ببساطة دليلاً يسرد الجميع. روابطها تبدو مشتركة، لكنها لا تخبرك شيئاً عن التخصص أو القراء.

أزل الأدلة من القائمة المختصرة إلا إذا كانت الصفحة تقدم سياقاً تحريراً حقيقياً لمنتجك. يعكس التداخل حينها اختياراً حقيقياً بدلاً من إدراج جماعي.

يمكن للدليل أن يساعد الناس في اكتشاف متجرك، لكنه نادراً ما يؤدي وظيفة وضع تحريري على صفحة موضوعية. تعامل معه كسؤال منفصل عن السؤال الذي يجيب عليه التداخل.

روابط مشتركة مع منافسين يبيعون شيئاً آخر

أحياناً يشارك منافسان مانحاً لأنهما يبيعان منتجات مختلفة لنفس القراء. يصف التداخل حينها جمهوراً، وليس سوقاً لمنتجك.

تحقق مما إذا كان النطاق المشترك يغطي الموضوع الذي يهم عملاءك. إذا كان يغطي تخصص منافس واحد فقط، احتفظ به جانباً لمقارنة لاحقة.

اختبار سريع هو أن تسأل أي من منتجاتك سيشتريه قراء المانح. إذا كانت الإجابة الصادقة هي لا شيء، فإن الرابط المشترك هو جمهور لا يمكنك خدمته، ويمكن أن ينتظر.

التداخلات مع محتوى قديم وغير ذي صلة

قد يحمل المانح مقالات قديمة حول مواضيع لم تعد تتوافق مع تركيزه الحالي. قد يشير التداخل إلى رابط في صفحة أرشيف لا يزورها أحد.

افتح المانح واقرأ مقالاته الأحدث أولاً. إذا كان العمل الأحدث بعيداً عن تخصصك، فإن التداخل هو تاريخ وليس سبباً للشراء.

إذا اتضح أن الأرشيف هو الجزء الوحيد ذي الصلة، فقد يكون المانح لا يزال يستحق اختباراً صغيراً واحداً. دع هذا الطلب الواحد يقرر ما إذا كانت بقية الموقع تستحق الاهتمام.

التداخلات التي تبدو جيدة جداً

النطاق ذو التقييم العالي جداً والصفحة الرقيقة هو فخ شائع. الأرقام تبدو قوية في القائمة، لكن تجربة القارئ قد تكون ضعيفة.

ثق بما يمكنك قراءته في الصفحة. إذا كانت الصفحة ستحرجك أمام عميل، التخلي عنها، بغض النظر عما يقوله التقييم.